Content marketing
C’est une expression que l’on voit de plus en plus se former sur les lèvres des marketers et fleurir sur les blogs ; l’inbound marketing fait parler de lui. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Pour recontextualiser, l’inbound marketing est l’opposé de l’outbound marketing. Oui mais vous allez me dire : qu’est-ce que l’outbound marketing ? Il s’agit en fait du marketing “traditionnel”, celui où l’on va chercher et interrompre les consommateurs dans leur quotidien via la publicité, ou les opérations promotionnelles. Or, les personnes sont de plus en plus soumises aux messages publicitaires et y sont de moins en moins réceptives. C’est là qu’intervient l’inbound marketing, qui consiste à attirer à vous une audience intéressée par votre secteur et/ou vos produits et services. Il s’agit d’un marketing plus subtil et discret, qui va générer du lead.
Pour rappel : un lead est un consommateur qui n’est pas encore prospect mais qui est déjà potentiellement intéressé par votre offre (secteur/produit/service).
A l’inverse de l’outbound marketing, l’inbound est bidirectionnel ; c’est-à-dire qu’il y a un réel échange entre vous et vos leads, prospects et clients. Cela implique de ne pas parler de votre entreprise dans le but de vanter outre-mesure ses qualités et celles de vos produits. Externalisez votre discours afin d’aborder des sujets qui intéressent votre cible. Vous devez pour cela être à l’écoute de leurs attentes et avoir connaissance de leurs besoins et difficultés afin de leur apporter des solutions adaptées.
L’établissement d’une telle stratégie va demander la pleine collaboration de différents services de votre entreprise, à savoir le marketing, le commercial et le digital. Ainsi, le commercial étant au contact des consommateurs, il pourra faire remonter les besoins et questions les plus courants des leads et prospects. Les pôles marketing et digital seront alors en mesure de créer les outils opérationnels adéquats et pertinents pour la cible. Soyez généreux sans pour autant basculer dans l’excès : le tout est de savoir partager votre information sans divulguer tous les secrets de votre activité.
Un vaste éventail d’outils digitaux sont utilisés dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing. Néanmoins certains sont utilisés spécifiquement selon les trois grandes étapes du parcours menant du lead au client : la génération de trafic, la transformation en prospects puis la conversion en clients.
Générer du trafic qualifié sur votre site web constitue la première étape pour obtenir des leads. Pour cela, vous devez attirer les consommateurs en leur proposant des contenus pertinents, informatifs et réguliers. Montrez-leur que votre entreprise vit et fait bouger les choses dans son domaine d’activité. Pour cela :
Vous avez des leads, c’est super ! Il vous faut maintenant les intéresser suffisamment pour qu’ils deviennent prospects. Les actions mises en place pour cette étape vont être davantage centrées sur votre site internet.
Vos prospects ont montré suffisamment d’intérêt à votre entreprise pour arriver à cette étape. Il vous faut maintenant garder le contact avec eux et construire une relation jusqu’à ce qu’ils soient prêts à passer à l’acte d’achat. Au-delà, vous devrez également faire perdurer ce lien afin de les fidéliser à votre entreprise.
L’inbound marketing est considéré comme une nouvelle approche du marketing, qui replace le consommateur et ses attentes au centre du schéma. Si l’intérêt est toujours de pérenniser votre activité et développer votre chiffre d’affaires, vous pouvez dépasser vos objectifs via une stratégie moins agressive et plus authentique, davantage ancrée dans l’air du temps.
Sources : Marketing Professionnel, Hubspot, Squid Impact