Le guide complet de votre stratégie de marketing Facebook

Les réseaux sociaux ont une place prépondérante dans la vie des internautes. Par conséquent, dans votre stratégie marketing, Facebook présente l’un des plus gros potentiels en ligne. Mais comment être sûr de bien communiquer sur cette plate-forme ? Pilot’in, spécialiste de la stratégie digitale, vous propose sa checklist.

Pourquoi utiliser Facebook dans votre stratégie web marketing ?

Facebook est la seconde plate-forme la plus importante pour la publicité en ligne, après Google. Avec Facebook Ads, vous avez la possibilité d’atteindre des populations très ciblées et d’user d’une grande variété de méthodes créatives. La plate-forme de publicité Facebook Ads est idéale pour initier une prise de conscience chez vos clients et prospects. Tandis qu’elle peut être utilisée comme une plate-forme de réponse directe, son usage principal demeure en combinaison avec cette prise de conscience clients. Facebook représente un canal publicitaire incontournable pour les agences de publicité digitale.

Comme avec Google, la qualité de l’annonce de pub et l’enchère sont déterminantes pour la diffusion sur Facebook. Votre créativité doit être constamment éprouvée et réactivée pour augmenter la portée sur l’audience. Les utilisateurs de Facebook sont principalement des utilisateurs de devices mobiles, aussi l’expérience utilisateur doit être simple, tant au niveau de la publicité que de la landing page. C’est pourquoi lorsque vous concevez vos campagnes, vous devez tester 4 vecteurs majeurs : l’audience, le placement, l’image et l’annonce.

Quand et comment utiliser la publicité sur Facebook ?

La plate-forme Facebook Ads peut vous être utile si vous avez des propositions percutantes et/ou créatives. En effet, les fils d’actualité sont chargés de publicités diverses et variées et il vous faudra faire preuve d’inventivité pour créer une publicité qui détone. Vous pouvez également vous lancer si votre budget publicitaire vous permet d’explorer et optimiser vos campagnes au fil du temps. En revanche, il ne vous est pas conseillé d’utiliser Facebook Ads si vos clients ne sont pas sur Facebook et si vous n’avez pas de budget alloué à la publicité en ligne. Cela serait pour vous une perte de temps et d’argent qui pourraient être mieux investis, sur d’autres aspects de votre stratégie web marketing.

La checklist ultime pour réussir sa stratégie de marketing Facebook

• Choisissez des dénominations courantes
• Assurez-vous que chaque audience soit unique
• Incluez votre pixel de conversion
• Optimisez vos conversions, autrement la diffusion pourrait être limitée
• Planifiez des campagnes régulières (jours / heures séparés)
• Essayez de cibler les amis de vos fans
• Visez des audiences similaires
• Ciblez des audiences personnalisées (visiteurs de sites, listes d’emails, etc.)
• Recoupez différentes méthodes de ciblage pour affiner votre audience
• Définissez LE call to action efficace pour votre objectif
• Essayez les pubs produits dynamiques pour le retargeting
• Tentez les pubs pour augmenter vos leads
• Posez des questions dans vos annonces pubs pour augmenter le CTR
• Usez de stratégies comme les contenus sécurisés, les contenus de blogs et les médias mérités pour attirer de nouveaux clients / leads
• Intégrez des codes UTM dans toutes les landing pages de vos publicités
• De manière générale, usez de budgets quotidiens au lieu de budgets à vie
• Utilisez des enchères sur le CPM pour lancer une campagne
• Faites également des enchères sur le CPM pour les campagnes retargeting
• Partez d’une globalité, puis affinez en fonction de vos objectifs
• Ne laissez pas la fréquence publicitaire dépasser les 1,5 ; autrement l’audience va saturer
• Rédigez moins de 20 % de texte par annonce publicitaire
• Surveillez les commentaires sur les pubs et répondez-y
• Incluez des pubs dans la colonne de droite en plus de celles du fil d’actualité
• Quand vous voulez placer la même publicité en différents endroits, utilisez le post existant pour ne pas perdre vos “like” et vos partages
• Créez une audience similaire en fonction des conversions observées
• Excluez les audiences de personnes qui ont déjà été converties sur votre site
• Utilisez les adresses mails pour cibler des entreprises ou personnes spécifiques

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