SEO/SEA
L’optimisation SEO consiste à gagner en visibilité et avoir un site web performant sur les moteurs de recherche, il faut impérativement se pencher sur la notion de référencement naturel. Également connue sous le nom de SEO, celle-ci permet de donner de bonnes indications à Google. Pour ce faire, des règles doivent être respectées pour construire une page SEO parfaite.
Au Som-mer :
Le trafic organique doit représenter en moyenne 51% du trafic total d’un site. En B2B, il est pertinent de viser un taux de trafic SEO aux alentours de 80%. En effet, dans ce deuxième cas de figure, les entreprises obtiennent moins de trafic sur d’autres canaux. Une page SEO parfaite permet donc de générer des leads.
Mais, pour être efficace, vous devez connaître le taux de clic par position sur Google. Sur une requête donnée, le taux de clic est très différent. Les sites obtiennent 20% de clics à partir de la position 5. À partir de cette position sur les moteurs de recherche, la moyenne est de 6,9%.
Un site en première position obtient 36,43% des clics. Pour les premiers sites, l’impact est fort. Il est donc pertinent de travailler sur les contenus de votre entreprise et de viser des mots clés stratégiques.
Afin de comprendre le terme d’optimisation SEO de votre site internet, il est possible de le comparer à une boutique physique. Si vous souhaitez attirer du trafic dans un magasin, il faut suivre plusieurs étapes :
Afin de comprendre cette méthode d’optimisation SEO, prenez en compte 3 points :
Le SEO est une compétition. Avant de plaire aux utilisateurs, vous devez réussir à le faire venir sur votre site. Pour cela, vous devez avant tout séduire Google. Le moteur de recherche doit décider que votre site est le plus pertinent et qu’il répond bien à la question posée par un utilisateur sur le moteur de recherche.
Google est le maître du jeu. Vous vous battez face à des concurrents et des mots clés. L’enjeu numéro 1 ici est d’être meilleur que les autres aux yeux de Google.
Par ailleurs, le SEO doit être travaillé dans son ensemble. Ne vous lancez pas immédiatement dans l’optimisation de vos contenus si votre site souffre de problèmes SEO techniques.
Les contenus sont les produits. Mais, vous devez faire en sorte que l’ensemble du site est efficace d’un point de vue technique afin qu’il ait une meilleure autorité.
Google donne quelques règles concernant la création de contenu :
Cependant, ces idées sont floues et peu concrètes. Google ne donne aucun conseil pratique pour créer une page SEO parfaite.
Face à cette réalité, comment faire ?
Quelle est la meilleure approche pour se faire une place sur internet et s’imposer face à la concurrence ?
Si vous souhaitez du bon contenu pour votre site internet, il faut faire preuve de stratégie et de méthodologie :
Cette méthodologie est la trame idéale pour créer du contenu de qualité et avoir une page SEO parfaite.
Par exemple, pour construire un contenu d’agence afin de capter des leads , il est possible de choisir le mot clé « agence SEO ». Mais, avant de procéder à la création, il faut impérativement interroger Google par rapport à ce mot :
En utilisant des outils d’optimisation SEO comme Ahrefs et SemRush, vous allez accéder à des informations pertinentes.
Sur la base de cette concurrence, créez un fichier avec la qualification des mots clés :
Puis, organisez les termes trouvés en cluster, soit en sous-ensembles, afin de comprendre les différentes intentions de recherche.
Sur cette base de travail, vous allez être en mesure d’identifier les opportunités et les meilleurs mots clés.
Après avoir défini votre requête cible, il faut réaliser un brief.
Pour connaître la taille idéale pour votre contenu SEO, penchez-vous sur les 10 premiers résultats Google. Intéressez-vous à la taille du contenu : le minimum, le maximum et une moyenne. Cela va vous donner un premier indice en fonction de votre requête.
Par la suite, procédez à une analyse des sites de vos concurrents :
Enfin, prenez en compte les informations renseignées par Google à la fin d’une page de recherche. Ces données vous donnent des indications sur les recherches effectuées par les internautes.
Avec ces différents éléments, vous êtes en mesure de créer un brief pertinent.
Voici une idée d’un brief de contenu idéal pour avoir une page SEO parfaite :
Cependant, ce propos est à nuancer. Le SEO va augmenter votre visibilité et vous faire gagner du trafic. Mais, n’oubliez pas votre image de marque et le message à véhiculer. Vous avez la possibilité de faire de la variation sémantique en fonction de votre mot clé principal.
Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser SEO Quantum. Cet outil vous donne une idée du nombre de répétitions nécessaires pour avoir un bon SEO.
Un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court. Mais, il coûte plus cher à produire. Il est important d’être sûr de l’objectif avant de lancer la production. Il faut donc toujours, au-delà de la concurrence, faire une vérification du site.
Avec l’outil SEO Botify, scrollez tout le contenu du site pour après l’organiser en fonction des typologies de pages.
Prenons par exemple un site sur l’actualité sportive. Dans ce cas de figure, les pages concernant le cyclisme qui attirent le plus de trafic sont des pages qui font en moyenne 277 mots. Le contenu court a donc de meilleures performances. Ici, le contenu long peut être contre-productif.
Mais, ce phénomène ne se vérifie pas sur les pages « direct ».
Lors de la création de contenu pour votre SEO, prenez le temps d’analyser votre site, mais aussi le contenu produit par la concurrence. Vous allez récolter des informations essentielles pour votre référencement naturel.
Avec ces données, vous pouvez rédiger différents contenus.
Après la rédaction, il est important de le mettre en avant. Vous pouvez en faire la promotion on-site et off-site.
Pour gagner des points en référencement naturel, il est important que d’autres personnes parlent de votre contenu et intègrent des liens :
Après avoir publié et fait la promotion, il faut analyser.
Les premiers éléments à analyser sont :
Pour ce faire, rendez-vous sur Google Search Console une fois par semaine afin de comprendre :
Grâce à ces analyses, vous allez être en mesure de créer ou d’améliorer un contenu adapté aux attentes de Google, ainsi qu’à celles des utilisateurs.
Le SEO est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur des données et non sur de la théorie. Sur votre marché, vos concurrents ou votre offre évoluent, votre stratégie SEO doit être ajustée.
De plus, la performance SEO est le fruit d’une bonne efficacité entre vos critères techniques, sémantiques et de netlinking. Ils doivent être travaillés dans cet ordre.
Enfin, en référencement naturel, il n’y a pas que la taille qui compte !
En utilisant les bons outils SEO, accédez à des informations pertinentes et gagnez du temps dans vos recherches.
Pour procéder à la création de votre stratégie :
Si vous souhaitez faire du reporting et du suivi de performances :
Certains de ces outils SEO sont payants. Mais, pour les petits sites, Screaming Frog fait des analyses techniques gratuites. Les résultats sont moins précis, mais il s’agit d’une bonne base de départ.
Pour créer une page SEO parfaite, il faut impérativement faire preuve de stratégie. Analysez toujours vos actions et celles des autres pour vous faire une place en ligne et vous imposer face à la concurrence. Si besoin, n’hésitez pas à faire appel aux marins Pilot’in. Avec leur expérience et leur expertise, ils sont en mesure de vous donner des conseils personnalisés afin d’atteindre vos objectifs professionnels.