La méthode de structure pour une page SEO parfaite

par | 16 juin 2021 | Site Web



 

Afin de gagner en visibilité et avoir un site web performant sur les moteurs de recherche, il faut impérativement se pencher sur la notion de référencement naturel. Également connue sous le nom de SEO, celle-ci permet de donner de bonnes indications à Google. Pour ce faire, des règles doivent être respectées pour construire une page SEO parfaite. 

 

Au Som-mer : 

  • Les chiffres importants du SEO 
  • La définition du référencement naturel 
  • Deux notions incontournables pour votre entreprise 
  • L’importance du contenu 
  • Utiliser la méthode Reverse Ingeniering concurrentiel 
    • Élaborer des briefs pertinents 
    • La longueur du contenu : un aspect important pour le SEO de vos pages ? 
    • Procéder à la promotion de vos contenus sur votre site, mais également en dehors 
    • KPIs à analyser 
  • Utiliser les outils de référencement naturel pour atteindre vos objectifs

 

 

Comprendre les techniques SEO pour développer votre entreprise

 

Quelques chiffres importants autour du SEO

 

Le trafic organique doit représenter en moyenne 51% du trafic total d’un site. En B2B, il est pertinent de viser un taux de trafic SEO aux alentours de 80%. En effet, dans ce deuxième cas de figure,  les entreprises obtiennent moins de trafic sur d’autres canaux. Une page SEO parfaite permet donc de générer des leads. 

Mais, pour être efficace, vous devez connaître le taux de clic par position sur Google. Sur une requête donnée, le taux de clic est très différent. Les sites obtiennent 20% de clics à partir de la position 5. À partir de cette position sur les moteurs de recherche, la moyenne est de 6,9%. 

Un site en première position obtient 36,43% des clics. Pour les premiers sites, l’impact est fort. Il est donc pertinent de travailler sur les contenus de votre entreprise et de viser des mots clés stratégiques. 

 

 

 

Comprendre la notion de référencement naturel pour créer une page SEO parfaite

 

Afin de comprendre le terme de SEO de votre site internet, il est possible de le comparer à une boutique physique. Si vous souhaitez attirer du trafic dans un magasin, il faut suivre plusieurs étapes : 

  • Avant de mettre les produits en rayon, il faut avoir un lieu bien construit et agencé de manière logique pour que les clients puissent se déplacer facilement.
  • Par la suite, il est nécessaire de mettre en avant les produits. Au niveau digital, les utilisateurs recherchent des contenus et des mots clés. Si vous souhaitez que votre entreprise soit visible sur internet et vous imposer face à la concurrence, vous devez séduire les robots Google. Les algorithmes doivent considérer votre site meilleur que les autres. 
  • Après l’ouverture de votre boutique, vous devez vous faire connaître et ainsi faire parler de vous. Pour le moteur de recherche Google, le fonctionnement est le même : si d’autres sites parlent de vous, c’est un signe de popularité. Il va donc vous mettre en avant. 

 

Afin de comprendre cette méthode SEO, prenez en compte 3 points : 

  • Optimisations techniques : avant de songer à la création de contenus, vous devez penser aux fondations de votre site. Mais, pour avoir un bon référencement, vous devez répondre aux critères SEO de Google. Prenez en compte ici les règles d’agencement digital. 
  • Optimiser les contenus : des techniques existent pour avoir une page SEO parfaite 
  • Netlinking : il s’agit des liens entrants vers votre site. C’est une arme finale du SEO qui permet d’augmenter l’autorité de votre site auprès de Google. 

 

 

Deux notions incontournables pour votre entreprise 

 

Le SEO est une compétition. Avant de plaire aux utilisateurs, vous devez réussir à le faire venir sur votre site. Pour cela, vous devez avant tout séduire Google. Le moteur de recherche doit décider que votre site est le plus pertinent et qu’il répond bien à la question posée par un utilisateur sur le moteur de recherche. 

Google est le maître du jeu. Vous vous battez face à des concurrents et des mots clés. L’enjeu numéro 1 ici est d’être meilleur que les autres aux yeux de Google. 

Par ailleurs, le SEO doit être travaillé dans son ensemble. Ne vous lancez pas immédiatement dans l’optimisation de vos contenus si votre site souffre de problèmes SEO techniques.

Les contenus sont les produits. Mais, vous devez faire en sorte que l’ensemble du site est efficace d’un point de vue technique afin qu’il ait une meilleure autorité. 

 

 

L’importance du contenu

 

Google donne quelques règles concernant la création de contenu : 

  • Le contenu de chaque page doit être unique, que ce soit sur votre site ou sur internet. Vous ne devez pas dupliquer vos textes. 
  • Il doit être suffisamment long 
  • La sémantique du site doit être variée, mais regroupée sur des thématiques bien organisées, en lien avec votre offre 
  • Chaque page doit viser un objectif spécifique. Cela est possible en visant un mot clé, une expression ou une suite de mots. Dans ce cas de figure, il s’agit de termes sur lesquels votre entreprise souhaite se positionner. 

Cependant, ces idées sont floues et peu concrètes. Google ne donne aucun conseil pratique pour créer une page SEO parfaite. 

Face à cette réalité, comment faire ? 

Quelle est la meilleure approche pour se faire une place sur internet et s’imposer face à la concurrence ? 

 

 

Utiliser la méthode Reverse Ingeniering concurrentiel pour créer une page SEO parfaite

 

 

Si vous souhaitez du bon contenu pour votre site internet, il faut faire preuve de stratégie et de méthodologie : 

  • Définir les mots clés ciblés et votre persona 
  • Comprendre les recherches effectuées sur internet et analyser la concurrence 
  • Créer des briefs sémantiques pertinents et stratégiques 
  • Écrire et publier un contenu adapté 
  • Promouvoir le contenu 
  • Analyser les résultats
  • Améliorer le contenu 

 

 

 

Cette méthodologie est la trame idéale pour créer du contenu de qualité et avoir une page SEO parfaite. 

Par exemple, pour construire un contenu d’agence afin de capter des leads , il est possible de choisir le mot clé « agence SEO ». Mais, avant de procéder à la création, il faut impérativement interroger Google par rapport à ce mot : 

  • Qui sont les concurrents ? 
  • Quel type de contenu existe-t-il ? 

En utilisant des outils SEO comme Ahrefs et SemRush, vous allez accéder à des informations pertinentes. 

Sur la base de cette concurrence, créez un fichier avec la qualification des mots clés : 

  • Volume de recherche 
  • Intensité 
  • Taux de difficulté 
  • Potentiel à se positionner 

Puis, organisez les termes trouvés en cluster, soit en sous-ensembles, afin de comprendre les différentes intentions de recherche. 

Sur cette base de travail, vous allez être en mesure d’identifier les opportunités et les meilleurs mots clés. 

Après avoir défini votre requête cible, il faut réaliser un brief. 

 

 

Travailler sur un brief pour adopter la bonne méthode SEO

 

Pour connaître la taille idéale pour votre contenu SEO, penchez-vous sur les 10 premiers résultats Google. Intéressez-vous à la taille du contenu : le minimum, le maximum et une moyenne. Cela va vous donner un premier indice en fonction de votre requête. 

Par la suite, procédez à une analyse des sites de vos concurrents : 

  • Champ sémantique 
  • Le nombre de répétitions des mots clés 
  • Les arguments 
  • Les questions auxquelles ils répondent… 

Enfin, prenez en compte les informations renseignées par Google à la fin d’une page de recherche. Ces données vous donnent des indications sur les recherches effectuées par les internautes. 

Avec ces différents éléments, vous êtes en mesure de créer un brief pertinent. 

Voici une idée d’un brief de contenu idéal pour avoir une page SEO parfaite :

 

 

 

Cependant, ce propos est à nuancer. Le SEO va augmenter votre visibilité et vous faire gagner du trafic. Mais, n’oubliez pas votre image de marque et le message à véhiculer. Vous avez la possibilité de faire de la variation sémantique en fonction de votre mot clé principal. 

Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser SEO Quantum. Cet outil vous donne une idée du nombre de répétitions nécessaires pour avoir un bon SEO. 

 

 

Le contenu long a-t-il plus de chance de se positionner sur les moteurs de recherche ? 

 

Un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court. Mais, il coûte plus cher à produire. Il est important d’être sûr de l’objectif avant de lancer la production. Il faut donc toujours, au-delà de la concurrence, faire une vérification du site.

Avec l’outil SEO Botify, scrollez tout le contenu du site pour après l’organiser en fonction des typologies de pages. 

Prenons par exemple un site sur l’actualité sportive. Dans ce cas de figure, les pages concernant le cyclisme qui attirent le plus de trafic sont des pages qui font en moyenne 277 mots. Le contenu court a donc de meilleures performances. Ici, le contenu long peut être contre-productif.

Mais, ce phénomène ne se vérifie pas sur les pages « direct ».

 

 

 

 

Lors de la création de contenu pour votre SEO, prenez le temps d’analyser votre site, mais aussi le contenu produit par la concurrence. Vous allez récolter des informations essentielles pour votre référencement naturel. 

Avec ces données, vous pouvez rédiger différents contenus. 

 

 

Procéder à la promotion de votre contenu pour avoir une page SEO parfaite

 

Après la rédaction, il est important de le mettre en avant. Vous pouvez en faire la promotion on-site et off-site. 

La promotion à l’intérieur du site 

  • Organiser le contenu à l’intérieur d’une grappe thématique cohérente
  • Valoriser la page cible en intégrant des liens 
  • Travailler l’ancrage des liens pour aider à Google à comprendre la thématique de la page et ainsi démontrer la cohérence 

 

 

 

 

 

La promotion à l’extérieur du site 

Pour gagner des points en référencement naturel, il est important que d’autres personnes parlent de votre contenu et intègrent des liens : 

  • Liens des partenaires 
  • Communiqué de presse 
  • Plateforme de blog 
  • Annuaire 
  • Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn…)

Après avoir publié et fait la promotion, il faut analyser. 

 

 

Se pencher sur les bons KPI pour créer une page SEO parfaite

 

Les premiers éléments à analyser sont : 

  • Trafic sur la page 
  • Mots clés positionnés et position par mot clé 
  • Taux de clics sur les mots clés positionnés en page 1
  • Mots clés positionnés au-delà de la page 1 et les opportunités de trafic : Google est le maître du jeu. Il a donc peut-être privilégié un mot clé à un autre. En analysant cet élément, vous allez pouvoir identifier de nouvelles opportunités en accord avec la lecture des robots Google. 

Pour ce faire, rendez-vous sur Google Search Console une fois par semaine afin de comprendre : 

  • L’évolution du volume de mots clés imprimés par Google concernant votre thématique 
  • Votre position sur chacun d’entre eux 
  • Le volume de clics par mots clés chaque mois

Grâce à ces analyses, vous allez être en mesure de créer ou d’améliorer un contenu adapté aux attentes de Google, ainsi qu’à celles des utilisateurs. 

 

 

Les principes à retenir pour adopter la bonne stratégie SEO 

 

Le SEO est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur des données et non sur de la théorie. Sur votre marché, vos concurrents ou votre offre évoluent, votre stratégie SEO doit être ajustée. 

De plus, la performance SEO est le fruit d’une bonne efficacité entre vos critères techniques, sémantiques et de netlinking. Ils doivent être travaillés dans cet ordre. 

Enfin, en référencement naturel, il n’y a pas que la taille qui compte !

 

 

Les bons outils SEO pour faire la différence et créer du contenu de qualité

 

En utilisant les bons outils SEO, accédez à des informations pertinentes et gagnez du temps dans vos recherches. 

Pour procéder à la création de votre stratégie : 

  • Botify : analyse technique de votre site ainsi que celui des concurrents 
  • SemRush et Ahref : analyse sémantique du site et de la concurrence
  • Majestic, Moz et Ahref : analyse du netlinking du site et des concurrents
  • Frase ou SEO Quantum : création de briefs
  • SimilarWeb : analyse du trafic des concurrents 

Si vous souhaitez faire du reporting et du suivi de performances : 

  • Google Analytics : Suivi du trafic et des conversions 
  • Google Search Console : suivi des mots clés et des positions de votre site 
  • SemRush, RanxPlorer ou Monitorank : suivi des mots clés et des positions de la concurrence 
  • Google Datastudio sur mesure : pilotage global de la performance 

Certains de ces outils SEO sont payants. Mais, pour les petits sites, Screaming Frog fait des analyses techniques gratuites. Les résultats sont moins précis, mais il s’agit d’une bonne base de départ. 

 

 

Pour créer une page SEO parfaite, il faut impérativement faire preuve de stratégie. Analysez toujours vos actions et celles des autres pour vous faire une place en ligne et vous imposer face à la concurrence. Si besoin, n’hésitez pas à faire appel aux marins Pilot’in. Avec leur expérience et leur expertise, ils sont en mesure de vous donner des conseils personnalisés afin d’atteindre vos objectifs professionnels. 

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