Référencement

Process de mise en place d’une campagne Google Adwords

Process de mise en place d’une campagne Google Adwords

Plan :

Introduction

Présentation d’Adwords

Les Avantages et inconvénients d’Adwords

Les avantages

Les inconvénients

Ce qu’apporte l’outil Google Adwords

Check-list des points à vérifier pour la création de chaque campagne

Choisir le type de campagne

Choisir le nom de ma campagne

Choisir le sous-type de campagne

Choisir la zone géographique :

Les zones géographiques à cibler :

Les zones à exclure :

Choisir les langues utilisées par ma cible

Choisir la stratégie d’enchère

Budget quotidien de la campagne

Les extensions d’annonces

Créer sa première annonce

Choix de l’URL du groupe d’annonce

Création du groupe d’annonce

Association Google AdWords et Google Analytics

Optimisation d’une campagne

Exclusion des mots clés

Introduction

 

Google Adwords est le programme de référencement payant proposé par Google qui est présenté sous la forme de liens commerciaux dans le serp (page de résultats des moteurs de recherche) de Google

 

Google Adwords représente probablement de 80 à 90 % du marché des liens commerciaux.

Ce programme propose aux annonceurs la diffusion d’annonces liées aux mots clés utilisés dans les requêtes. Ces annonces sont essentiellement facturées au clic selon un système d’enchères dynamiques et s’affichent en haut et à droite des pages de résultats de Google.

Présentation d’Adwords

 

Structure d’une campagne

 

Google Awords permet :

 

De faire de la publicité pour son site sur la page de résultat Google (réseau de recherche).

 

De créer des bannières et les diffuser en achetant de l’espace publicitaire sur les sites partenaires de Google (réseau display).

 

D’augmenter le nombre de visites de notre site ou dans notre établissement et à accroître les ventes en ligne.

 

De cibler précisément une audience de qualité qui sera susceptible de convertir sur notre site grâce au système de ciblage (langue, zone géographique, mots clés…)

 

Les Avantages et inconvénients d’Adwords

 

Les avantages

 

  • Toucher les internautes au moment précis où ils recherchent ce que vous proposez

 

– L’annonce est diffusée auprès des internautes qui recherchent déjà les types de produits et les services proposés par l’annonce.

 

– Il est possible de choisir où l’annonce sera diffusée (site web et zone géographique spécifique).

 

  • Garder le contrôle de son budget

 

– Grâce aux enchères au coût par clic, on ne paye que si un internaute clique sur l’annonce

 

– Le budget mensuel fixé n’est jamais dépassé

 

– Il n’existe aucun engagement minimal de dépense.

 

  • Identifier avec précision les points forts de votre annonce et les exploiter

 

– Affichez un rapport sur les performances de votre annonce.

 

– Utilisez les outils d’AdWords pour modifier et améliorer votre annonce.

 

Les inconvénients

 

  • Perte d’argent si il y a une mauvaise gestion de la campagne.

 

  • Utiliser Google Adwords n’est pas un critère d’indexation.

 

  • Avec un petit budget, il est quasiment inutile de faire de l’Adwords.

 

  • Le coût par clic moyen augmente toujours.

 

  • A long terme, le coût par conversion sera plus élevé qu’en SEO.

 

  • Les suggestions d’optimisation automatiques de la plateforme ne sont pas toujours pertinentes.

 

Ce qu’apporte l’outil Google Adwords

 

  • Pour l’entreprise :

 

– Une nouvelle compétence

– Un service à proposer aux clients

 

  • Pour les clients :

 

– Déléguer la prise en charge des campagnes à l’agence

– Augmenter leur trafic

– Augmenter leurs conversions

– Offre agence (plus de budgets pour leur campagne)

 

Check-list des points à vérifier pour la création de chaque campagne

 

Choisir le type de campagne

 

  • Search uniquement
  • Search avec display sélectif
  • Display uniquement
  • Shopping

 

Choisir le nom de ma campagne

 

Nom de ma campagne : .                                                          .

 

Choisir le sous-type de campagne

 

  • Standard (conseillé)
  • Toutes les fonctionnalités
  • Installation d’application mobile
  • Intérêt pour une application mobile
  • Annonces dynamiques du réseau de recherche

 

Choisir la zone géographique :

 

Les zones géographiques à cibler :  

 

1 .                                     .

2 .                                     .
3 .                                     .
4 .                                     .
5 .                                     .

 

Les zones à exclure :

 

1 .                                     .

2 .                                     .
3 .                                     .
4 .                                     .
5 .                                     .

 

Penser à exclure toutes les régions qui ne font pas parties de la cible (=optimisation).

 

Liste des régions dispos ici.

 

Zones géographiques > Recherches Avancée > onglet Zones géographiques groupées > Coller la liste des régions à exclure > Exclure

 

Choisir les langues utilisées par ma cible

 

Il est important que l’annonce soit dans la même langue que la cible

Les langues à cibler :

 

1 .                                     .

2 .                                     .
3 .                                     .

 

Choisir la stratégie d’enchère

 

  • Priorité aux clics
  • Priorité aux conversions

 

Si je choisis en priorité le nombre de clics, il faut choisir si :

 

  • je laisse Adwords définir automatiquement mon CPC max
  • je définis le CPC max des mots clés moi même

 

Budget quotidien de la campagne

 

Budget total / nombre de jours = .                    . / .                    .

 

Mon budget journalier = .                                     .

 

Les extensions d’annonces

 

  • Zone géographiques
  • Liens annexes
  • Numéro d’appel

 

Créer sa première annonce

 

Choix de l’URL du groupe d’annonce

 

Mon URL pour le groupe d’annonce : http://.                                                         .

 

Création du groupe d’annonce

 

Mots clés Est-ce un groupe d’annonce ?

 

1 .                                     . Oui   Non

2 .                                     . Oui   Non
3 .                                     . Oui   Non
4 .                                     . Oui   Non
5 .                                     . Oui   Non

 

Titre annonce : 25 caractères

Texte : 2x 35 caractères

 

Association Google AdWords et Google Analytics

L’association des 2 comptes est importante et permet de :

  • Importer les objectifs et les transactions de Google Analytics dans AdWords sous forme de conversions
  • Consulter les données Google Analytics relatives à l’intérêt pour votre site dans AdWords
  • Créer des listes de remarketing dans Google Analytics et les utiliser dans AdWords pour cibler des types d’audience spécifiques
  • Voir automatiquement vos données de clics et de coûts AdWords en même temps que les données Analytics relatives à l’intérêt pour votre site

 

Pour associer ces comptes, il faut être administrateur des deux comptes.

 

Procédure :

 

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l’adresse https://adwords.google.fr. 
  2. Cliquez sur l’onglet Outils, puis sélectionnez Google Analytics. Google Analytics s’ouvre dans une nouvelle fenêtre.

    Vous pouvez également entamer ce processus depuis votre compte Google Analytics.

 

 

  1. Cliquez sur l’onglet Admin en haut de la page.
  1. Dans la colonne « Compte », sélectionnez le compte Google Analytics qui contient la propriété que vous souhaitez associer à un ou plusieurs de vos comptes AdWords. 
  2. Dans la colonne « Propriété », sélectionnez la propriété Analytics à associer et cliquez sur Association AdWords. 
  3. Cochez les cases en regard des comptes AdWords que vous souhaitez associer à votre propriété Analytics. Si vous possédez un compte CM Centre multicompte, développez-le en cliquant sur la flèche en regard de ce compte, puis cochez la case devant chacun des comptes AdWords que vous souhaitez associer. 

 

 

  1. Cliquez sur le bouton Continuer. 
  2. Dans la section « Configuration de l’association », saisissez un titre pour identifier votre groupe de comptes AdWords.

    Remarque : la plupart des utilisateurs n’auront besoin que d’un seul groupe d’associations. Nous vous conseillons de ne créer plusieurs groupes d’associations que si vous possédez plusieurs comptes AdWords et si vous souhaitez que les données circulent de manières différentes entre ces comptes et votre propriété Analytics. Par exemple, il est préférable de créer plusieurs groupes d’associations si vous devez :

 

  • associer différents comptes AdWords à différentes vues de la même propriété Analytics ;
  • activer le marquage automatique pour certains seulement de vos comptes AdWords. 

 

  1. Sélectionnez les vues Google Analytics dans lesquels vous souhaitez que les données AdWords soient disponibles. 

 

 

  1. Si vous avez déjà activé le marquage automatique dans votre compte AdWords, passez à l’étape suivante.

    La procédure d’association activera le marquage automatique pour tous vos comptes AdWords associés. Ne cliquez sur Paramètres avancés que si vous devez utiliser le marquage manuel pour vos associations AdWords. 
  2. Cliquez sur le bouton Associer les comptes.

 

Optimisation d’une campagne

Ajouter des mots clés pertinents

Il est important d’examiner régulièrement la liste de mots clés, d’ajouter de nouvelles variantes et d’exclure les mots clés qui ne se sont pas révélés performants.

Exclusion des mots clés ayant déjà générés des clics : Mots clés > Plus d’infos > Termes de recherche > Tous

Cocher ici les mots clés qui ne conviennent pas et cliquer sur ajouter comme clé à exclure.

Note : les mots clés sont exclu en requête exacte.

 

Il est aussi possible d’exclure des mots clés en amont, tout en bas de la page “Mots clés” : cliquer sur liste des mots clés à exclure. Ici nous pouvons exclure des requêtes larges.

 

Enfin, il est conseillé d’ajouter des mots clés en requête exacte plutôt que requête large initialement. Pour cela il suffit de dupliquer les mots clés en requête large et les passer en requête exacte afin de voir si les internautes tapent réellement la requête exacte.

 

Stratégie d’enchère

Augmenter les enchères la ou il y a eu des conversions : pour cela, il faut gérer les enchères au CPC manuel (voir paramètres).

 

Cela permettra d’accroître les conversions et d’augmenter les positions moyennes (les plus cliquées) des mots clés et annonces pertinentes.

 

Réseau display

Le Réseau Display de Google AdWords comprend des sites de contenu portant sur des thèmes variés. Il touche plus de 70 % des internautes dans le monde. Le Réseau Display vous permet de toucher des clients potentiels à différentes étapes du cycle d’achat, par le biais de différents formats d’annonces. Pour activer la diffusion de votre campagne sur le Réseau Display de Google, cliquez sur votre campagne, puis accédez à l’onglet « Paramètres ». Cliquez sur « Modifier » à côté de « Réseaux » et cochez la case « Réseau Display ».

 

-> globalement il faut contacter AdWords pour mettre cela en place avec eux. Il font une grosse marge sur ce type de pub et cela peut s’avérer peu rémunérateur pour le client final, alors attention. Cependant cela peut s’avérer utilise si AdWords présente la pub sur des sites ayant déjà effectué des conversions sur le même secteur. Cela dépend donc du client.

 

Connaître le budget dépensé quotidiennement

Il est important de savoir si son budget a été dépensé ou non :

 

Menu de gauche cliquer sur “Toutes les campagnes”.

Cliquer sur l’onglet “Campagnes” puis afficher le graphique

 

Cliquer sur “aucune” (ou bien sélectionner la deuxième variable, en orange, si quelque chose est déjà sélectionné) et cliquer sur performances > Coût.

Le graphique Orange affiche le coût / jour.

 

Améliorer le texte des annonces

Pour des clients spécifiques (exemple un client B2B mais ayant des mots clés proches du B2C) il est important que le texte des annonce soit clair.

Si les annonces générent beaucoup de clics mais peu de conversions : après avoir optimisé les mots clés (voir ci dessus) il faut optimiser et clarifier les textes des annonces.

Déclinaison de logo : son importance dans la charte graphique

Site de police d’écriture : notre sélection pour le digital !

WordPress vs Symfony : lequel choisir pour mon projet ?