Référencement

Checklist utile : Site web et stratégie SEO

Le référencement naturel de votre site web, aussi appelé SEO, est l’un des aspects prioritaires de votre stratégie webmarketing. Sa mise en oeuvre demande du temps, mais le SEO offre des résultats durables si l’on y accorde un minimum de temps régulièrement. Vous pensez ne pas vous rappeler tous les points à prendre en compte ? Pas d’inquiétude : Pilot’in vous établit une checklist complète.

Pourquoi optimiser le SEO de votre site web

Le SEO peut générer du trafic à tous les stades du tunnel de conversion, de la recherche initiale à l’étape d’achat. C’est la résultante d’une combinaison multi-efforts : modifications techniques sur une page web, création de contenu, diffusion, UI / UX design, etc.. Il peut être une source de trafic abondante et pérenne sur votre site web. Les utilisateurs sont à la recherche de ressources spécifiques, ce qui rend le trafic issu du SEO pré-qualifié. En effet, vos visiteurs tombent sur le site web de votre entreprise car vous êtes positionnés sur des mots-clés pertinents correspondant à leurs recherches. Sur le long terme, le SEO peut donc générer un trafic peu coûteux et de qualité. En matière de référencement web, Google donne la priorité aux meilleures ressources pour une requête particulière. Ce “meilleur” est déterminé par la combinaison “pertinence-autorité” d’une page web. La pertinence se base sur la qualité du contenu de la page, tandis que l’autorité fait référence au nombre, à la qualité et à la diversité des liens entrants et des mentions externes. La partie “Optimisation” du SEO signifie simplement qu’il faut rendre votre site le plus accessible possible aux crawlers. Pour cela, il vous faut hiérarchiser les pages de votre site Internet et placer vos mots-clés de façon stratégique afin de décrypter facilement la thématique de la page.

Quand optimiser le SEO de mon site web

De manière générale, vous DEVEZ optimiser votre référencement naturel pour assurer une viabilité et un développement pérenne à votre site. Plus particulièrement, prendre le temps d’optimiser votre stratégie SEO vaut le coup, surtout si vous disposez d’un grand nombre de pages sur votre site Internet. Comme ce processus demande que l’on y passe un certain temps à réitérer régulièrement, il requiert aussi des perspectives sur le long-terme et un engagement, tant sur la création de contenu que sur sa diffusion. En revanche, ne vous focalisez pas sur les critères techniques de l’établissement d’une stratégie de référencement naturel si le produit ou service que vous proposez est si novateur que les utilisateurs ne le recherchent pas encore. Avant cela, faites-le connaître en créant du contenu qualitatif, qui vous permettra de définir petit à petit les mots-clés pertinents pour votre entreprise.

visuel site internet sur ordinateur

Checklist

N.B. : cette liste regroupe essentiellement les éléments internes d’un site, mais son rang dans les résultats de moteurs de recherche sera valorisé par des efforts de création et de diffusion de contenu.

  • Choisissez des mots-clés stratégiques
  • Utilisez des “title tags” lisibles et convaincants
  • Incluez des “headers” (en priorité des H1)
  • Rédigez des méta-descriptions puissantes
  • Intégrez du HTML dans vos images (“alt tags” et des noms de fichiers)
  • Créez des URLs propres et riches en mots-clés
  • Implémentez un sitemap en XML
  • … ainsi qu’un sitemap en HTML
  • Soignez l’architecture de votre site web
  • Utilisez un fichier Robots.txt
  • Supprimez les contenus dupliqués
  • Corrigez les erreurs 404
  • Intégrez des liens sortants
  • Ajoutez des médias additionnels
  • Comprenez les implications du “LSI keyword” (Latent Semantic Indexing)
  • Augmentez la rapidité de vos pages web
  • Améliorez la convivialité de votre site Internet
  • Assurez-vous que votre site soit mobile-friendly
  • Installez la Google Search Console
  • Concentrez-vous sur la longueur et la qualité de vos contenus

Pour approfondir encore les critères sur lesquels bâtir une stratégie SEO durable pour le site web de votre entreprise, les marins de la Pilot’in, agence experte en webmarketing sur Lyon et Paris, vous font part des outils qu’ils utilisent au quotidien : Moz, Backlinko, Quicksprout, SEMRush, SEOPowersuite.

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