Référencement

Le guide de la rédaction de contenu pour votre site web

Le content marketing fait partie des tendances prédominantes qui ont marqué l’année et gagne encore en importance. Mais la rédaction de contenu demande que l’on y passe du temps et de la réflexion. Pilot’in, spécialiste du web marketing sur Lyon, vous propose cette checklist pour vous permettre de rédiger des articles qualitatifs.

 

Comment rédiger des contenus web efficaces ?

 

Sur Internet, la durée d’attention des internautes est limitée, de l’ordre d’une petite dizaine de secondes. C’est pourquoi les annonces publicitaires doivent être rapidement et réellement convaincantes pour votre audience. De plus, de nombreux formats d’écriture web (comme les méta-descriptions, les objets d’email et les annonces publicitaires) ont un nombre de mots / caractères limité, ce qui oblige à être succinct.

 

La rédaction fait également partie intégrante de divers aspects du marketing digital comme les annonces de pub, les textes de sites web, les emails, les landing pages et d’autres encore. Ainsi, il est important que vous utilisiez un langage concis et précis, qui pointe clairement les problèmes rencontrés par vos clients. Aussi, préférez discuter des bénéfices du produit ou service que vous proposez plutôt que de ses caractéristiques, et touchez le côté émotionnel de vos clients qui, au fond, cherchent à améliorer leur quotidien grâce à la solution que vous proposez à leur problème.

 

👉 Voir aussi : La technique GID™, la révolution de votre stratégie de création de contenu

 

Quand faire de la rédaction de contenu ?

 

De manière générale, la rédaction de contenus qualitatifs pour un site Internet est un impératif pour toute entreprise présente sur le web, car elle constitue l’un des trois piliers du référencement naturel. Négliger cet aspect du SEO reviendrait à pénaliser largement votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche.

 

Toutefois, vous devez penser à améliorer votre stratégie rédactionnelle si vos annonces actuelles ne communiquent pas suffisamment la valeur de votre produit ou service. En revanche, vous focaliser sur la rédaction n’est pas une bonne chose pour votre entreprise si vos annonces sont déjà extrêmement impactantes pour votre cible. Vos ressources budgétaires seraient alors mieux allouées à d’autres aspects de votre stratégie web marketing, comme votre produit ou le design de votre site web.

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La checklist ultime de la rédaction de contenu

 

  • Utilisez des questions et phrases ouvertes
  • Usez de verbes forts
  • Pensez à la formule AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action
  • Servez-vous du story-telling pour dépeindre une image vivante
  • Utilisez la forme active plutôt que la forme passive
  • Préférez les titres simples et directs aux difficiles et allusifs
  • Utilisez des verbes comme “vouloir”, “pouvoir”, “faire”, etc., au lieu d’autres comme “aimerais”, “espère” ou “pourrais”
  • Adoptez la formule “Problème / Réflexion / Solution”
  • Incluez un call to action percutant
  • Concentrez-vous sur le “vous” plutôt que sur le “nous”
  • Donnez à vos lecteurs un bénéfice et délivrez-le dans le corps de votre texte
  • Parlez de problèmes potentiels, faites-vous l’avocat du diable
  • Évitez les objectifs et les adverbes
  • Autorisez votre subconscient à faire des connexions entre les idées (moins de rationalité dans le texte)
  • Si vos prospects vous disent “oui”, ils seront plus prompts à dire “oui” encore une fois
  • Appuyez vos bénéfices et autres arguments avec des preuves tangibles
  • Utilisez la phrase “sur votre téléphone” pour les publicités mobiles
  • Dans un long texte, mentionnez au moins 3 fois le point le plus important

 

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