Optimiser l’impact de son blog

Notre Traffic Manager, Mony, a tenu un webinar le 8 mars sur le thème : Optimiser l’impact de son blog. Pilot’in vous récapitule l’intégralité de la conférence.

Prologue… La préparation d’un blog

Différentes caractéristiques définissent un blog.

C’est un ensemble d’articles qui sont listés par ordre chronologique et qui peuvent être commentés. Il comporte un flux RSS qui permet aux lecteurs de suivre les nouveaux articles facilement.

Ce qu’il faut retenir :

Tous les blogs sont des sites, mais tous les sites ne sont pas des blogs !

La préparation

Il est crucial de commencer par comprendre son environnement concurrentiel.

Pour chaque concurrent, renseignez-vous sur ces différentes caractéristiques :

• Design utilisé
• Qualité et régularité des publications
• Ton
• Catégorisation du contenu
• Cibles
• Sources de trafic
• Présence sur les réseaux sociaux
• Leur stratégie d’e-mail marketing ?
• Lead magnets

Il faut ensuite définir son audience.

A la suite de cette veille concurrentielle, il est important de définir vos persona.

DÉFINITION persona : portrait-robot qui représente des groupes de personnes dont les comportements, motivations et buts sont proches. Vos persona représentent donc vos cibles.

Nous vous conseillons d’utiliser un outil nommé Xtensio qui va vous permettre de créer facilement vos personna.

La connexion à l’audience : Mailing list et Lead Magnet

Votre mailing list est une ressource indispensable pour vous connecter à votre audience.

Nous conseillons Mailchimp pour débuter. Cette solution vous permet de créer plusieurs listes, notamment une pour les abonnés de votre blog et une pour vos clients.

DÉFINITION Lead Magnet : Un deal irrésistible qui offre quelque chose au prospect en échange de ses informations de contact.

Un outil adapté pour cela est Sumo.

Production de contenu

Pour produire votre contenu, nous vous conseillons de :

• Vous baser sur les persona
• Explorer les listes de best sellers sur Amazon : catégories, sous-catégories, titres des livres, tables des matières des livres
• Faire de la recherche des mots-clés pour trouver des mots-clés intéressants à fort trafic (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush)
• S’inspirer de la concurrence : analyser vos meilleurs contenus et faire mieux qu’eux
• Voir les contenus qui ont du succès sur les réseaux sociaux (outils : Buzzsumo, Ahrefs)

Source : ahrefs

Anatomie d’un bon article

L’article doit répondre de manière pertinente à une question que se pose votre audience.

• Le titre doit absolument capter l’attention
• Inclure une image de haute qualité
• Des boutons de partage sur les réseaux sociaux doivent être présents
• Les premières phrases doivent accrocher le lecteur
• Ajouter des faits, des chiffres, des exemples et des références
• Utiliser des listes numérotées ou non numérotées (avec bullet points ou tirets)
• Faites des petits paragraphes (entre 1 et 3 phrases)
• Terminer l’article avec une conclusion de qualité qui rappelle les points essentiels de l’article et dirige l’internaute vers l’action que vous souhaitez qu’il prenne

Planning éditorial

Il permet la mise en place d’un processus de planification de contenu.

Marketing de contenu

• Soyez présent partout où se trouve votre audience
• Bâtissez des relations avec des sites qui sont dans votre écosystème
• Soignez les titres et les visuels
• Respectez chaque plate-forme
• Partagez au bon moment
• N’ayez pas peur de partager plusieurs fois
• Posez des questions
• Utilisez la publicité sur les réseaux sociaux
• Utilisez des communautés existantes

Pour acquérir plus de trafic organique (naturel) depuis Google, vous devez acquérir des liens de qualité depuis d’autres sites.

• Explorer les liens de vos concurrents
• Bâtir des relations avec d’autres sites et blogs
• Contenu de haute qualité + promotion
• Guest blogging
• Donner et proposer des interviews
• Créer des webinars
• Créer des infographies

Outils incontournables :

• Google Analytics pour analyser vos audiences, vos canaux, le comportement des visiteurs et les conversions sur votre blog.
• Google Search Console pour analyser en particulier comment les internautes vous trouvent sur Google.

Pour plus de conseils sur les bonnes pratiques en webmarketing, contactez l’équipage ! 😉