Branding
Création d’identité visuelle 👉 Notre guide pour réussir la vôtre
Avec un monde aussi connecté que le nôtre, l’identité visuelle d’une marque représente un élément clé. Outre un simple logo ou une palette de couleur, elle véhicule l’identité de votre marque, à la fois ses valeurs, sa mission mais aussi sa vision au travers de chaque élément graphique.
Votre identité visuelle doit être en cohérence avec l’image que vous souhaitez transmettre de votre marque, mais il faut aussi qu’elle se démarque sur un marché en concurrence perpétuelle.
Votre identité visuelle englobe un large panel d’élément : votre logo et votre palette de couleur (bien sûr), mais aussi la typographie et des supports de communication variés.
Dans cet article, nous allons vous donner tous les conseils et astuces dont vous aurez besoin pour la réalisation de votre identité visuelle. ☀️
Bien cadrer le périmètre du projet d’identité visuelle
Il ne faut pas se lancer tout de suite dans la conception graphique de son identité visuelle, il y a des étapes importantes avant de commencer le design.
Connaître votre marché (le benchmarking)
Connaître le marché sur lequel vous évoluez est très important dans votre processus de création d’identité visuelle.
Avant de plonger dans le choix des couleurs, des formes ou de la typographie pour votre charte graphique, une étude approfondie du marché est indispensable.
Cette démarche vous permet de comprendre les tendances actuelles, d’identifier les éléments qui rendent une marque reconnaissable dans votre secteur, et surtout, de découvrir ce qui différencie votre entreprise de la concurrence.
Connaître votre cible
Connaître votre cible est une étape dans la réussite de la création de votre identité visuelle.
Une identité visuelle efficace doit communiquer avec votre audience cible. Cela signifie que chaque élément graphique, de la charte graphique à la carte de visite, doit être conçu avec une compréhension de votre audience.
L’utilisation d’une typographie appropriée, le choix des couleurs, la forme des icônes, et même le style des photos doivent être en cohérence avec les préférences et les besoins de votre cible.
Connaître sa cible c’est créer une identité visuelle qui communique efficacement votre message, renforce la reconnaissance de votre marque et inspire confiance et fidélité chez vos consommateurs.
Commencer une piste graphique
Maintenant que l’analyse de votre cible et de votre marché est faite, place aux idées !
Le brainstorming
À cette étape ne vous imposez pas de limite. Seul ou avec votre équipe, c’est le moment de laisser sortir de votre imagination toutes les idées que vous pouvez avoir, que cela concerne les idées de couleur, de forme, de typographie, ou même de style pour vos futurs éléments graphiques. Ce moment de réflexion doit définir les fondations de votre marque :
👉 Le nom
👉 La personnalité
👉 Les valeurs
👉 L’Image de marque
L’objectif est de créer une charte graphique cohérente et reconnaissable, qui communique efficacement les valeurs de votre entreprise sur chaque support de communication.
Le brainstorming est un processus stratégique. Avec le benchmarking que vous avez réalisé avant, vous savez comment fonctionne votre marché, ce qui est tendance en ce moment, mais aussi ce qui plaît à votre audience, donc vous pourrez affiner vos idées et faire une sélection.
Le moodBoard
Le moodboard (ou tableau d’inspiration), est un élément tout aussi important dans le processus de création de votre identité visuelle. En rassemblant images, typographies, couleurs et formes, dont vous avez eu les idées, ce document va permettre d’assurer la cohérence de votre communication visuelle sur tous les supports.
Le moodboard aide à communiquer efficacement votre vision à l’équipe de création, notamment les graphistes et designers, en leur offrant une source d’inspiration claire et un guide pour réaliser des visuels qui reflètent l’essence de votre marque.
Création de l’identité visuelle
C’est à cette étape que tous les éléments de votre identité visuelle vont prendre vie.
Le logo et baseline
Ces éléments ne sont pas de simples graphismes ou slogans.
Ils incarnent l’essence même de votre entreprise, reflétant sa personnalité, ses valeurs et sa proposition unique sur le marché. Un logo bien conçu doit être à la fois mémorable et facilement identifiable, capable de communiquer l’objectif et le secteur d’activité de votre marque à première vue. La baseline, quant à elle, complète le logo en offrant un petit aperçu, mais puissant de votre mission ou de votre valeur ajoutée, renforçant le message que vous souhaitez transmettre à votre clientèle cible.
Définir ces éléments n’est pas une tâche à prendre à la légère. Ils doivent résister à l’épreuve du temps, s’adapter aux différents supports de communication numériques et traditionnels, mais aussi véhiculer une image professionnelle et cohérente de votre marque.
La palette de couleurs
Choisir les bonnes couleurs pour votre entreprise ne se limite pas à une préférence personnelle. C’est une décision stratégique qui doit refléter les valeurs, l’activité et la personnalité de votre marque. La couleur a le pouvoir unique de communiquer instantanément des émotions et des idées, de renforcer la cohérence à travers vos différents supports de communication.
Lors de la création de votre charte graphique, il est intéressant de prendre en considération la psychologie des couleurs et comment elles peuvent influencer la perception de votre marque par les consommateurs. Chaque couleur, de sa teinte à sa saturation, porte en elle un univers d’associations et de significations qui peuvent grandement affecter la manière dont votre entreprise est perçue. Par exemple, le bleu peut évoquer la confiance et la sécurité, tandis que le jaune offre une touche d’optimisme et d’énergie.
Le choix de la typographie
Une typographie bien choisie renforce la cohérence de votre charte graphique, améliorant la communication de votre entreprise et facilitant la reconnaissance de votre marque par vos clients. Chaque police de caractères porte en elle une personnalité différente. Certaines évoquent, par exemple, la confiance et la stabilité, tandis que d’autres inspirent l’innovation ou la créativité.
La typographie doit être utilisée de manière à créer une connexion immédiate avec votre cible, soutenir le message de votre marque et différencier votre entreprise de la concurrence. En fin de compte, une typographie bien choisie joue un rôle déterminant dans la réussite de votre identité visuelle, en contribuant à une image de marque forte, reconnaissable et pertinente.
Les pictogrammes et icônes
Ces éléments graphiques, permettent de transmettre des informations rapidement et efficacement à votre cible.
Leur conception doit suivre les règles définies par votre identité graphique, incluant le choix des couleurs, des formes, et de la typographie, pour assurer une cohérence visuelle.
L’utilisation stratégique de pictogrammes et d’icônes facilite la navigation sur votre site internet, améliore l’expérience utilisateur et contribue à rendre votre marque facilement identifiable. Chaque icône doit être conçue avec un but précis et une signification claire, reflétant l’activité, les valeurs et les produits de votre entreprise.
Les pictogrammes et icônes, par leur simplicité et leur capacité à communiquer directement avec le client, deviennent des outils indispensables pour renforcer votre communication visuelle et différencier votre marque dans un environnement concurrentiel.
Création de la charte graphique
Après la validation de tous les éléments composants votre identité visuelle, la charte graphique vous sera alors remise. C’est un document important qui définit l’ensemble des règles d’utilisation des éléments graphiques qui constituent l’identité visuelle de votre entreprise, assurant ainsi cohérence et harmonie à travers tous vos supports de communication.
Elle englobe les couleurs, typographies, logos, icônes, et autres éléments visuels, précisant leur utilisation sur différents médias, que ce soit votre site internet, cartes de visite, brochures, ou bannières numériques.
La charte graphique est le pilier sur lequel s’appuie votre communication visuelle, une base solide pour bâtir et développer l’identité visuelle de votre entreprise.
En résumé
L’identité visuelle va bien au-delà du simple design. Elle englobe l’ensemble de l’expérience que vous proposez à vos clients, depuis l’image de marque jusqu’à la manière dont vous communiquez vos valeurs et votre proposition de valeur unique. En suivant ces étapes et en mettant en place une stratégie de communication visuelle efficace, votre entreprise pourra facilement se différencier de la concurrence, inspirer confiance et fidéliser sa clientèle, tout en s’adaptant aux tendances et évolutions du marché. Ainsi, la création d’une identité visuelle devient un investissement incontournable dans la réussite et la pérennité de votre marque.
Découvrez nos vidéos sur les fondamentaux du webdesign 👇