Le passage par la stratégie de marque dans la construction de son entreprise est primordial. L’étape dans laquelle on va vous aider à réfléchir sur des éléments clés de votre marque (positionnement, raison d’être, valeurs, ton…)
L’identité de marque (lien vers identité de marque) est l’ADN de votre entreprise. Elle englobe des éléments visuels comme le logo, la charte graphique ou encore des aspects émotionnels, formant une image globale de votre marque dans l’esprit du client.
Établir un positionnement clair permet de se distinguer dans votre secteur ! Trouvez votre valeur ajoutée, l’expertise qui vous différencie des concurrents. En d’autres termes, définissait comment votre produit ou service correspond aux besoins spécifiques de votre cible.
Votre raison d’être articule la valeur unique que votre marque apporte (ce qu’on ne trouvera pas chez les autres). C’est ce qui vous écarte de la concurrence et qui attire l’attention de votre audience cible.
Un plan de contenu, ou charte édito, guide la création et la mise en place de votre communication. On parle ici du ton, de la personnalité et du style employés dans votre communication. Ce cadre assure que chaque article, campagne ou type de contenu sert votre stratégie globale.
Les objectifs sont les étapes précises pour atteindre vos buts commerciaux. Ils doivent être simples, mesurables et alignés sur la mission et les ressources disponibles de l’entreprise.
La stratégie de marque et le marketing global sont intrinsèquement liés, chacun jouant un rôle complémentaire dans le succès de votre entreprise ! On a vu que l’objectif de la stratégie de marque est de développer une émotion et un appel spécifique auprès de notre persona. Mais le marketing, c’est quoi ? C’est simplement la partie opérationnelle qui permet de rendre votre marque visible et attrayante aux yeux d’un nombre plus large de clients potentiels ! Un bon branding nécessite une stratégie marketing efficace pour prendre le dessus sur les concurrents. En bref, votre stratégie renforce la qualité du marketing et vice-versa.
Une stratégie de marque bien exécutée offre des avantages durables qui vont bien au-delà de la simple reconnaissance de votre nom. Premièrement, elle contribue à la création de valeur à long terme (un « branding » efficace peut justifier des prix plus élevés). Deuxièmement, une stratégie de marque solide vous permet une fidélisation de votre clientèle. Les consommateurs sont plus enclins à rester fidèles à une marque dont les valeurs parlent. Troisièmement, elle confère un avantage concurrentiel notable. Avoir une stratégie bien définie permet de défendre sa place sur le marché.
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L’optimisation de votre stratégie de marque ne doit pas être laissée au hasard. Il existe des méthodes et outils spécifiques pour peaufiner votre approche.
Ateliers Pilot’in : On co-construit ensemble votre stratégie de marque de A à Z, c’est notre métier donc on vous assure un résultat de qualité.
Durant nos ateliers, nos marins vous aideront, au travers de modules réalisés en équipe, à construire votre stratégie. Que l’on parle de votre première segmentation, de votre positionnement, de votre cible ou encore de votre raison d’être et de vos valeurs, nos experts seront présents pour co-construire ça avec vous !
Analyse et segmentation : Google Analytics ou toutes les données que vous possédez sur vos clients/prospects (votre CRM) vous seront d’une grande utilité pour la construction de votre stratégie. Évidemment, c’est grâce à ces méthodes de segmentation ou encore de choix de votre cible que votre marketing sera encore plus efficace. Ne négligez pas ces étapes d’analyse, sans lesquelles vous pouvez passer à côté d’informations bien importante pour choisir la valeur ajoutée fera votre différence.
FAQ
Quand (re)travailler son identité visuelle ? ⏱️
Pourquoi travailler son identité visuelle ? 🎨
Quelles sont les étapes pour votre identité visuelle chez Pilot’in ? ✏️
A quoi sert un logo ? 🌞
Pourquoi définir une ou des typographies ? 🅰️
A quoi servent les couleurs ? 🔵
A quoi sert la mise en page ? 📖
A quoi servent les pictogrammes et les icônes ? 🖼️
Quels visuels pour mon identité ? 🌈
Comment exploiter son identité visuelle ? 🚀