Formation prise en charge à 100% possible par votre OPCO !
par Julien Floquet, Consultant
Avec plus de 20 ans d’expérience dans le marketing digital chez l’annonceur et en agence web, Julien a pu accompagner un très grand nombre de clients dans leurs problématiques d’acquisition de leads et de trafic. Spécialisé dans l’Outbound Marketing avec la mise en place de campagnes d’acquisition multi-leviers (Affiliation, Emailing, Display, Native Ads, SEA, SEO).
Expert en Inbound Marketing et marketing automation, avec la mise en place de stratégie de contenu, stratégie de CTA, de lead nurturing et de leads scoring.
Les objectifs de la formation :
- Comprendre le fonctionnement de l’outil Brevo.
- Créer et configurer la solution de manière optimale.
- Créer une newsletter et l’envoyer à votre base de contacts.
- Suivre et piloter les performances de vos campagnes.
1ère demi-journée de la formation :
Découverte Back Office Brevo
- Présentation générale de l’interface.
- Onglet campagnes.
- Onglet Automation.Onglet Contact.
- Installer le Tracking Brevo sur son site.
- Gestion des utilisateurs et leurs droits.
Configurer la plateforme Brevo
- Modifier le paramétrage des campagnes par défaut.
- Qu’est que la Délivérabilité ?
- Pourquoi mettre en place un sous-domaine d’envoi.
- Comprendre l’importance des enregistrements SPIF, DKIM et DMARC.
- IP mutualisée ou IP dédiée.
- Mettre en place le désabonnement .
- Comprendre l’importance du RGPD dans l’envoi d’email marketing
- Exemples de scénarios existants
Créer la base de contact en lien avec son CRM
- Comprendre les listes et les segments.
- Configurer les champs de bases.
- Découverte de la page profil d’un contact
- Comment faire requêtes sur sa base contact
- Comment télécharger ses contacts dans Brevo
- Créer sa liste BAT
2ème demi-journée :
Module création d’une campagne email
- Création d’une campagne email.
- Configurer les objets, expéditeur, reply to, désabonnement.
- Comment faire de la personnalisation dynamique dans ses messages.
- Création d’une campagne dans l’email Builder de Brevo.
- Création d’un message et d’un template de newsletter.
- Conseil sur le programmation des dates et heures d’envois.
Compréhension et interprétations des statistiques
- Les principaux KPI : Envoyés, Aboutis, Ouvreurs, Cliqueurs, Hard & soft bounce,
- Taux de Réactivité.
- Découverte des zones chaudes.
- Exporter des ouvreurs et cliqueurs.
Introduction au module de Marketing Automation Brevo
- Exemple de workflows.
- Comment fonctionne les workflow Brevo.
- Mettre en place un Workflow Basique.
Vous serez à terme capable de :
- Comprendre la prospection digitale avec LinkedIn
- Créer un compte et configurer Sales Navigator et Prospectin
- Prendre du recul sur votre démarche actuelle et de la faire évoluer en fonction des retours de performances
- Suivre et piloter les performances de votre prospection digitale
