Le lexique Branding

Format de fichier natif d’Adobe Illustrator. Il conserve les calques, objets et paramètres vectoriels.

Type d’animation utilisant des formes vectorielles pour des mouvements fluides et évolutifs. Ces animations sont idéales pour les vidéos explicatives ou les interfaces interactives.

C’est un design où les éléments sont disposés de manière irrégulière ou déséquilibrée. Cela peut apporter un effet moderne et dynamique.

Plateforme proposant des photos, vidéos ou illustrations, parfois gratuites, souvent payantes. Idéal pour trouver rapidement des visuels professionnels et libres de droit.

Slogan ou phrase d’accroche définissant la mission ou le positionnement d’une marque. La baseline est très souvent utilisée avec le logo pour renforcer l’identité visuelle.

Analyse des stratégies, pratiques et performances de la concurrence ou d’un secteur pour identifier les bonnes pratiques et s’en inspirer afin d’améliorer son propre positionnement

Ensemble des éléments qui définissent l’identité d’une marque, comme le logo, les couleurs et le ton de communication. Il vise à créer une image de marque cohérente et marquante.

Un document regroupant toutes les règles visuelles d’une marque, comme les couleurs, polices et logos. Elle garantit la cohérence des supports de communication.

Cyan, Magenta, Jaune et Noir, modèle de colorimétrie utilisé pour l’impression.

Méthode où toutes les parties prenantes collaborent activement à la création d’un projet. La méthode préférée de Pilot’in, utilisée pour l’ensemble des projets que l’agence produit.

Couleurs opposées sur le cercle chromatique qui se renforcent mutuellement lorsqu’elles sont associées. Elles sont idéales pour créer des designs visuellement impactants !

Ajustement de l’espace entre deux caractères pour améliorer la lisibilité ou l’esthétique. Il est particulièrement important dans les titres ou les logos.

Ensemble de règles, composants et outils pour assurer la cohérence visuelle et fonctionnelle d’un projet.

Tout savoir sur le design system

Créer des sites internet plus légers, optimisés et respectueux de l’environnement en réduisant leur impact énergétique. Cela passe par l’optimisation du code, la compression des ressources, la limitation des requêtes serveur et l’amélioration de l’accessibilité et de la performance.

C’est une zone vide dans un design, utilisée pour aérer et structurer votre contenu.

C’est le meilleur outil collaboratif (avis des designers de Pilot’in :p) pour le design d’interface et le prototypage interactif.

Tout savoir sur Figma

Style graphique minimaliste caractérisé par des formes simples et des couleurs vives. Il est souvent utilisé dans les interfaces modernes.

Zone ajoutée autour d’un visuel pour éviter les bords blancs lors de la découpe en impression. C’est une précaution essentielle dans les projets imprimés !

Types de fichiers pour enregistrer des visuels (JPEG, PNG, TIFF, etc.). Chaque format a ses avantages selon l’usage (web, impression, etc.).

Palette de couleurs choisie pour un projet.

Modèle développé par Simon Sinek qui aide les marques à structurer leur communication en trois niveaux : Pourquoi (la raison d’être), Comment (la méthode) et Quoi (les produits ou services). Il encourage les entreprises à commencer par le « Pourquoi » pour inspirer et engager leur audienc

C’est une structure invisible qui aide à aligner et organiser les éléments dans un design.

La houle est un mouvement ondulatoire régulier de la mer, formé par des vents lointains et se propageant sur de grandes distances.

C’est l’ensemble des éléments graphiques qui définissent l’image d’une marque. Cela inclut le logo, les couleurs et les typographies.

Une jeune méduse, aussi appelée éphyrule, est le stade juvénile d’une méduse avant qu’elle n’atteigne sa forme adulte. Elle est minuscule, translucide et flotte discrètement dans l’eau… jusqu’à ce qu’elle devienne une vraie machine à piqûres !

Un voilier à deux mâts, avec un grand mât principal et un plus petit à l’arrière (idéal pour les marins qui veulent se la jouer classe).

Symbole graphique représentant une marque ou une organisation. Il est essentiel pour l’identité visuelle et la reconnaissance de la marque.

Version textuelle d’un logo, utilisant uniquement le nom de la marque. Il peut être accompagné de détails graphiques pour le personnaliser.

Document qui exprime les valeurs, la mission et la vision d’une marque. Il sert à inspirer et à fédérer en racontant son engagement et sa raison d’être.

Moodboard, ou planche d’ambiance, est un outil visuel qui sert à rassembler et organiser des images, des couleurs, des textures, des typographies et d’autres éléments inspirants pour définir le style et l’atmosphère d’un projet créatif.

En design, en art et en décoration, un élément monochrome est composé d’une seule couleur, avec éventuellement des variations de teintes ou de nuances.

Un monogramme est une signature visuelle composée des initiales d’un nom ou de plusieurs noms, entrelacées ou juxtaposées de manière esthétique.

Le motion design, ou design graphique animé, est l’art de créer des animations à partir d’éléments graphiques. C’est un peu comme donner vie à des images fixes pour créer des vidéos dynamiques et captivantes.

Un mollusque à coquille spiralée, cousin éloigné du calmar, mais avec un look vintage.

En design l’opacité d’un calque définit le degré de visibilité qui se trouve en dessous. Un calque ayant une opacité de 1 % est presque transparent, tandis qu’un calque ayant une opacité de 100 % est opaque.

Ensemble de couleurs sélectionnées et utilisées de manière cohérente dans un projet de design. C’est un peu comme une boîte à outils pour le créateur, qui lui permet de construire une composition visuellement harmonieuse et cohérente.

Système de correspondance des couleurs utilisé en design et en impression pour garantir une reproduction fidèle des teintes, grâce à un nuancier de couleurs standardisées.

C’est un élément de papeterie indispensable pour toute entreprise souhaitant véhiculer une image professionnelle et soignée. Il sert de support à vos courriers, devis, factures et autres documents officiels.

Représentation fictive, mais basée sur des données réelles, d’un type d’utilisateur typique. C’est comme un portrait-robot qui permet de mieux comprendre les besoins, les comportements, les motivations et les frustrations d’un groupe spécifique d’utilisateurs.

Représentations fictives des clients idéaux d’une marque. Elles sont basées sur des données réelles (comportements, besoins, motivations) et aident à adapter la communication et les offres.

Imaginez une image comme une mosaïque. Chaque petite pièce de cette mosaïque est un pixel. Plus vous avez de pièces, plus l’image sera détaillée et nette. À l’inverse, moins vous en avez, plus l’image sera grossière et pixellisée.

La pixelisation est un phénomène qui se produit lorsqu’une image numérique est agrandie au-delà de sa résolution d’origine, ou lorsqu’elle est visualisée sur un écran avec une résolution insuffisante. Cela se traduit par l’apparition de carrés colorés, appelés pixels, qui deviennent visibles à l’œil nu et dégradent la qualité de l’image.

Le quart désigne une période de surveillance effectuée à bord d’un navire, durant laquelle l’équipage se relaie pour assurer la navigation, la sécurité et le bon fonctionnement du bateau. Ces tours de garde sont répartis tout au long de la journée et de la nuit, obligeant parfois les marins à veiller à des heures peu propices au repos.

C’est la mission fondamentale d’une entreprise, ce qui justifie son existence au-delà du simple profit. Elle exprime sa vision, ses valeurs et son impact souhaité sur la société.

C’est un processus qui implique un changement d’identité de marque. Cela peut inclure des modifications du nom, du logo, de la palette de couleurs, du slogan, de la stratégie de communication, et même de la culture d’entreprise.

Rouge, Vert, Bleu. (Ou RVB en anglais) C’est un modèle de couleur additive utilisé pour représenter une large gamme de couleurs sur les écrans d’ordinateur, les téléviseurs et d’autres dispositifs d’affichage.

C’est une notion essentielle qui définit l’intensité ou la pureté d’une couleur. C’est ce qui rend une couleur vive ou terne !

Sans serif (ou sans empattement) désigne une catégorie de polices de caractères qui ne possèdent pas d’empattements, c’est-à-dire de petites extensions aux extrémités des lettres.

Serif est un terme utilisé en typographie pour désigner les petites lignes ou traits qui ornent les extrémités des lettres. Ces empattements, comme on les appelle aussi, donnent aux polices de caractères un aspect plus traditionnel et formel.

L’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier de manière instantanée une marque, un produit ou une entreprise. C’est un peu comme une empreinte digitale, mais en version graphique. Elle joue un rôle essentiel dans la communication et la mémorisation de la marque auprès du public.

Plan d’actions défini pour positionner une marque, renforcer son image et créer une connexion avec son audience. Elle inclut l’identité visuelle, le message, les valeurs et la différenciation par rapport aux concurrents.

Outil visuel qui sert à raconter une histoire de manière séquentielle. Il se compose d’une série d’images, souvent dessinées à la main ou créées numériquement, accompagnées de courtes descriptions textuelles. Chaque image représente une scène ou un moment clé de l’histoire, permettant ainsi de visualiser le déroulement de l’action.

Tagged Image File Format. Il s’agit d’un format de fichier image numérique flexible et de haute qualité, souvent utilisé pour l’archivage d’images et la production d’imprimés de qualité professionnelle.

La voix (voice) représente la personnalité et le style de communication d’une marque, qui restent constants. Le ton (tone), lui, s’adapte en fonction du contexte, du public et du message, tout en restant cohérent avec la voix de la marque.

C’est une composition artistique où les lettres, les mots ou les phrases sont utilisés comme éléments graphiques pour former une image ou un motif.

Sélectionner et à organiser les caractères (lettres, chiffres, signes de ponctuation) pour créer des compositions visuelles efficaces et esthétiques.

Ou remontée d’eau en français. C’est un phénomène océanique où des eaux froides et riches en nutriments remontent des profondeurs, favorisant la vie marine.

C’est l’ensemble des perceptions, des associations et des émotions que les consommateurs lient à votre marque.

Méthode de création graphique qui utilise des points mathématiques pour définir les formes. Contrairement aux images matricielles (comme les JPEG ou les PNG), les images vectorielles ne perdent pas en qualité lorsqu’elles sont redimensionnées.

Trace laissée derrière un bateau lorsqu’il avance, souvent utilisée par les surfeurs pour profiter des vagues générées.

Nom scientifique de l’espadon, ce grand poisson rapide et puissant, célèbre pour son long rostre acéré.

Petite embarcation légère et allongée, utilisée pour la rame ou la voile.

Région océanique très profonde (au-delà de 2 000 mètres), où la lumière ne pénètre pas et où vivent des créatures marines étranges.