Créer du contenu sur Instagram pour développer son entreprise

par | 4 juin 2020 | Réseaux Sociaux



Pour les entreprises, il est désormais incontournable de créer du contenu sur Instagram. Or, cela n’a pas toujours été le cas. En réalité il était très difficile pour les professionnels d’avoir une culture de création de contenu visuel. Intégrer les réseaux sociaux aux procédures de communication est essentiel.

Avoir un compte Instagram est primordial pour atteindre les objectifs de votre entreprise.

 

Quelques chiffres clés à connaître sur cette plateforme :

  • 1 milliard d’utilisateurs actifs tous les mois
  • 90% des internautes suivent au moins une entreprise
  • 500 000 personnes visionnent quotidiennement les stories
  • 1/3 des stories les plus vues sont des contenus créés par des marques

 

Face à cette popularité, Instagram est devenu un excellent levier pour la notoriété et l’image de votre business. Cette plateforme n’est pas la plus optimisée pour générer du trafic vers votre site. Néanmoins, c’est une excellente stratégie pour montrer votre personnalité à travers des formats différents.

 

Des exemples de compte avec de bonnes pratiques

Pilot’In, agence webmarketing à Lyon, a analysé la présence de plusieurs entreprises sur cette plateforme afin de déterminer des actions bénéfiques et faciles à mettre en place.

Prenons par exemple le compte de l’entreprise Bumper France. Spécialisée dans l’immobilier, elle a réussi à se faire une place sur Instagram grâce à un contenu visuel attractif. Ayant une communication essentiellement basée sur ce réseau social, cette société met en avant les différents biens, les profils des acheteurs, les équipes… Cette stratégie est excellente, car elle permet d’humaniser le fil d’actualité. Les internautes arrivent à mettre un visage sur cette entreprise.

Maison Bouture est également une marque qui a compris tous les avantages de cette plateforme. Créer du contenu sur Instagram lui a permis de créer un réel fil conducteur dans sa communication. Cette approche permet d’attirer des personnes avec un fort potentiel, car elles connaissent déjà l’activité. En effet, après avoir analysé le profil, le visiteur comprend le cœur de métier et les engagements de l’entreprise.

La transparence dans la communication est également un excellent moyen de profiter des bienfaits d’Instagram. La marque de prêt-à-portée Loom a basé sa stratégie sur cette approche. La création de contenu engageant permet de sensibiliser les internautes aux valeurs de la marque et de définir avec précision son positionnement. Au-delà d’éduquer les consommateurs, cette entreprise apporte des informations pertinentes.

 

Créer du contenu sur Instagram pour avoir une jolie grille Instagram

L’application Instagram fonctionne avec des visuels. Il est possible de publier des photos ou des vidéos. C’est la raison pour laquelle il faut étudier sa grille Instagram afin qu’elle ressemble à votre entreprise et qu’elle renvoie une image positive.

Plusieurs pratiques permettent de développer ce design qualitatif :

  • Privilégiez les photos professionnelles. Ce point est à prendre avec des pincettes car votre objectif est de créer du contenu sur Instagram qui s’adapte aux besoins et aux goûts de votre audience. Accordez une grande importance aux propos et au discours que vous tenez. Si celui-ci résonne auprès de votre cible, la qualité de la photo n’a pas grande importance.
  • Homogénéisez les couleurs et la lumière
  • Préférez les tons clairs. Il a été prouvé que les comptes à succès sur Instagram ont tous une grille de photos aux couleurs claires. Comment l’expliquer ? Elles renvoient de la positivité, du rêve et inspirent les internautes.
  • Discutez et échangez avec votre communauté
  • Racontez votre histoire
  • Retouchez vos photos. Plusieurs outils comme Photoshop ou Lightroom vous permettent de le faire. Si vous ne vous en sentez pas capable, il est tout à fait possible d’utiliser les fonctionnalités présentes dans votre smartphone ou celles directement proposées par Instagram.
  • Variez les plans et les perspectives pour dynamiser le feed : gros plan, citation, infographie, des photos en mouvement, une prise de haut…
  • Organisez vos propres shootings avec la mise en avant de vos produits. N’oubliez pas de prendre plusieurs clichés pour garantir la cohérence de votre contenu sur Instagram. En effet, la luminosité, les couleurs et les tons changent tous les jours.
  • Communiquez sur de futurs événements
  • Utilisez un outil pour prévisualiser la grille. À chaque publication sur ce réseau social, la grille Instagram se décale. Il faut donc prévoir plusieurs publications pour avoir une idée du rendu final. Mais, n’anticipez pas trop votre communication pour que vos posts soient toujours d’actualité.

 

Pour aller plus loin

  • Avoir des photos trop sombres
  • Intégrer un logo sur le visuel : votre photo n’est pas un packaging. Le symbole de votre entreprise apparaît déjà sur la photo de profil. Cela ne sert donc à rien d’avoir une information en double.
  • Éviter l’utilisation des filtres Instagram : les utilisateurs jugent cette approche non authentique.

 

La méthodologie pour créer du contenu sur Instagram

Avant même de penser à gagner des abonnés, il est essentiel de réfléchir à une stratégie de contenu. En effet, avant de vous lancer, comprenez les intérêts de votre cible, leurs critères (sexe, âge, profession…), la localisation ou encore les thématiques qui les intéressent. Avec ce type de contenu adapté à leurs envies, les internautes vont naturellement échanger avec vous. Les réactions vont donc être nombreuses : les likes, les partages, les commentaires, les messages privés… Ces différentes interactions envoient des signes positifs à Instagram qui va juger votre compte pertinent. Il va donc le mettre en avant et vous allez gagner en visibilité.

Tout en gardant cette stratégie en tête, la création de contenu sur Instagram est facilitée grâce à la création d’une charte éditoriale. Celle-ci a pour objectif de fixer le périmètre de communication de votre entreprise, de définir le message à véhiculer et le ton à employer.

Elle se compose de plusieurs axes et de plusieurs questions.

 

Le contenu

De quoi allez-vous parler ?

  • Thématiques
  • Formats de contenus récurrents
  • Contraintes
  • Différentes pages
  • Influenceurs
  • Groupes pertinents
  • Les médias à suivre

 

Le ton adapté

Comment allez-vous vous adresser à votre audience ?

  • Le ton
  • Tu/ Vous
  • Lexique
  • Hashtags choisis
  • Les emojis
  • Les contraintes

 

Le design et la charte graphique

Comment allez-vous illustrer votre discours ?

  • Photos ?
  • Illustrations ?
  • Banques d’images ?
  • Shooting ?
  • Maquettes ?
  • Contraintes ?

 

Le calendrier

Quel va être votre rythme? Les dates de publication ? La récurrence ?

Votre calendrier peut tout à fait prendre la forme d’un document Excel.

Cette planification va vous permettre de programmer les posts et vous de organiser. Ainsi, vous ne serez jamais dans l’urgence.

 

Créer du contenu sur Instagram : comment avoir un compte à succès ?

Pour avoir un compte à succès, vous devez vous poser une question :

“Quelle est ma différence claire et durable par rapport à la concurrence ?”

Cette question est essentielle lors de la création de contenu sur Instagram. De beaux comptes, il y en a partout. L’important ici est votre différence. Elle peut concerner :

  • Vos valeurs
  • Les produits
  • Le ton employé
  • La personnalité
  • Le positionnement

 

Mais, comment trouver cette différence ? C’est là que réside l’art du brand content.

Instagram : la recette de la réussite

Des techniques vont vous permettre de vous démarquer. Au-delà de votre différence, créez une charte graphique cohérente. Développez votre storytelling. Racontez une histoire aux utilisateurs. Partagez vos moments de succès, vos fiertés, les difficultés rencontrées, les coulisses…

Enfin, ayez une activité intense et régulière. Aujourd’hui, la relation avec Instagram est donnant-donnant. Pour que celle-ci mette votre compte en avant, vous devez lui donner du contenu. L’idéal serait de publier plusieurs fois par jour. Mais, les marins du web sont d’accord pour dire que c’est une tâche presque impossible. L’équilibre parfait est de publier deux à trois fois par semaine. Au-delà des publications, il faut être actif. Partagez, envoyez des messages, commentez, discutez avec les autres, répondez aux stories. Le compte de votre entreprise a exactement les mêmes fonctionnalités que votre compte personnel. Exploitez-les.

Plus vous aurez d’interaction avec votre communauté, plus vous allez gagner des points auprès d’Instagram.

La force des stories

Les stories sont un format puissant sur ce réseau social. En effet, sur Instagram, vous avez la possibilité de publier dans votre grille. Mais, vous pouvez également créer des vidéos qui restent en ligne pendant 24 heures.

En adoptant cette fonctionnalité, vous pouvez mettre en avant des clients en les mentionnant. Un sentiment de reconnaissance se développe. La personne va donc la repartager avec ses abonnés. Votre marque capitalise sur la visibilité de ce client.

À travers ce format, vous pouvez répondre aux questions qui vous sont posées et faire du storytelling. C’est un excellent moyen d’offrir une fenêtre backstage sur l’entreprise. Nul besoin de travailler les photos, les utilisateurs s’attendent à un contenu authentique, pris sur le moment.

Enfin, ne négligez pas ces vidéos éphémères pour créer une communauté. En effet, l’interaction est facilitée puisque les personnes peuvent envoyer un message privé en quelques secondes.

 

Les outils à avoir pour créer du contenu sur Instagram

Plusieurs applications sont mises à votre disposition pour créer du contenu sur Instagram :

  • Pour créer des stories : Mojo, Unfold, Garny
  • IGTV dans le but de publier des vidéos de plus de 60 secondes. Cette nouvelle option vous donne la possibilité de créer jusqu’à 1h30 de vidéo
  • Preview pour prévisualiser votre grille Instagram
  • Later pour programmer les publications

 

Créer du contenu sur Instagram demande de la pertinence, de l’analyse, de la créativité et surtout du temps. Mais, cela est rentabilisé car c’est une plateforme bénéfique pour votre image de marque et pour développer votre entreprise. En cas de besoin, l’agence digitale Pilot’In est à votre disposition pour vous aider à créer votre communauté. Nos marins connaissent tous les rouages de ce réseau social.

 

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