Réseaux Sociaux
Pour les entreprises, il est désormais incontournable de créer du contenu sur Instagram. Or, cela n’a pas toujours été le cas. En réalité il était très difficile pour les professionnels d’avoir une culture de création de contenu visuel. Intégrer les réseaux sociaux aux procédures de communication est essentiel.
Avoir un compte Instagram est primordial pour atteindre les objectifs de votre entreprise.
Quelques chiffres clés à connaître sur cette plateforme :
Face à cette popularité, Instagram est devenu un excellent levier pour la notoriété et l’image de votre business. Cette plateforme n’est pas la plus optimisée pour générer du trafic vers votre site. Néanmoins, c’est une excellente stratégie pour montrer votre personnalité à travers des formats différents.
Pilot’in, agence webmarketing à Lyon, a analysé la présence de plusieurs entreprises sur cette plateforme afin de déterminer des actions bénéfiques et faciles à mettre en place.
N’hésitez pas à vous abonner à notre Instagram ! Nous publions régulièrement des posts super intéressant pour les passionnés de Design ! (Bon ok, parfois on raconte aussi notre vie… Mais on sait que vous allez adorer ).
Prenons par exemple le compte de l’entreprise Bumper France. Spécialisée dans l’immobilier, elle a réussi à se faire une place sur Instagram grâce à un contenu visuel attractif. Ayant une communication essentiellement basée sur ce réseau social, cette société met en avant les différents biens, les profils des acheteurs, les équipes… Cette stratégie est excellente, car elle permet d’humaniser le fil d’actualité. Les internautes arrivent à mettre un visage sur cette entreprise.
Maison Bouture est également une marque qui a compris tous les avantages de cette plateforme. Créer du contenu sur Instagram lui a permis de créer un réel fil conducteur dans sa communication. Cette approche permet d’attirer des personnes avec un fort potentiel, car elles connaissent déjà l’activité. En effet, après avoir analysé le profil, le visiteur comprend le cœur de métier et les engagements de l’entreprise.
La transparence dans la communication est également un excellent moyen de profiter des bienfaits d’Instagram. La marque de prêt-à-portée Loom a basé sa stratégie sur cette approche. La création de contenu engageant permet de sensibiliser les internautes aux valeurs de la marque et de définir avec précision son positionnement. Au-delà d’éduquer les consommateurs, cette entreprise apporte des informations pertinentes.
L’application Instagram fonctionne avec des visuels. Il est possible de publier des photos ou des vidéos. C’est la raison pour laquelle il faut étudier sa grille Instagram afin qu’elle ressemble à votre entreprise et qu’elle renvoie une image positive.
Plusieurs pratiques permettent de développer ce design qualitatif :
Comment l’expliquer ? Elles renvoient de la positivité, du rêve et inspirent les internautes.
Avant même de penser à gagner des abonnés, il est essentiel de réfléchir à une stratégie de contenu. En effet, avant de vous lancer, comprenez les intérêts de votre cible, leurs critères (sexe, âge, profession…), la localisation ou encore les thématiques qui les intéressent. Avec ce type de contenu adapté à leurs envies, les internautes vont naturellement échanger avec vous. Les réactions vont donc être nombreuses : les likes, les partages, les commentaires, les messages privés… Ces différentes interactions envoient des signes positifs à Instagram qui va juger votre compte pertinent. Il va donc le mettre en avant et vous allez gagner en visibilité.
Tout en gardant cette stratégie en tête, la création de contenu sur Instagram est facilitée grâce à la création d’une charte éditoriale. Celle-ci a pour objectif de fixer le périmètre de communication de votre entreprise, de définir le message à véhiculer et le ton à employer.
Elle se compose de plusieurs axes et de plusieurs questions.
De quoi allez-vous parler ?
Comment allez-vous vous adresser à votre audience ?
Comment allez-vous illustrer votre discours ?
Quel va être votre rythme? Les dates de publication ? La récurrence ?
Votre calendrier peut tout à fait prendre la forme d’un document Excel.
Cette planification va vous permettre de programmer les posts et vous d’organiser. Ainsi, vous ne serez jamais dans l’urgence.
Pour avoir un compte à succès, vous devez vous poser une question :
“Quelle est ma différence claire et durable par rapport à la concurrence ?”
Cette question est essentielle lors de la création de contenu sur Instagram. De beaux comptes, il y en a partout. L’important ici est votre différence. Elle peut concerner :
Mais, comment trouver cette différence ? C’est là que réside l’art du brand content.
Des techniques vont vous permettre de vous démarquer. Au-delà de votre différence, créez une charte graphique cohérente. Développez votre storytelling. Racontez une histoire aux utilisateurs. Partagez vos moments de succès, vos fiertés, les difficultés rencontrées, les coulisses…
Enfin, ayez une activité intense et régulière. Aujourd’hui, la relation avec Instagram est donnant-donnant. Pour que celle-ci mette votre compte en avant, vous devez lui donner du contenu. L’idéal serait de publier plusieurs fois par jour. Mais, les marins du web sont d’accord pour dire que c’est une tâche presque impossible. L’équilibre parfait est de publier deux à trois fois par semaine. Au-delà des publications, il faut être actif. Partagez, envoyez des messages, commentez, discutez avec les autres, répondez aux stories. Le compte de votre entreprise a exactement les mêmes fonctionnalités que votre compte personnel. Exploitez-les.
Plus vous aurez d’interaction avec votre communauté, plus vous allez gagner des points auprès d’Instagram.
Les stories sont un format puissant sur ce réseau social. En effet, sur Instagram, vous avez la possibilité de publier dans votre grille. Mais, vous pouvez également créer des vidéos qui restent en ligne pendant 24 heures.
En adoptant cette fonctionnalité, vous pouvez mettre en avant des clients en les mentionnant. Un sentiment de reconnaissance se développe. La personne va donc la repartager avec ses abonnés. Votre marque capitalise sur la visibilité de ce client.
À travers ce format, vous pouvez répondre aux questions qui vous sont posées et faire du storytelling. C’est un excellent moyen d’offrir une fenêtre backstage sur l’entreprise. Nul besoin de travailler les photos, les utilisateurs s’attendent à un contenu authentique, pris sur le moment.
Enfin, ne négligez pas ces vidéos éphémères pour créer une communauté. En effet, l’interaction est facilitée puisque les personnes peuvent envoyer un message privé en quelques secondes.
Plusieurs applications sont mises à votre disposition pour créer du contenu sur Instagram :
Créer du contenu sur Instagram demande de la pertinence, de l’analyse, de la créativité et surtout du temps. Mais, cela est rentabilisé car c’est une plateforme bénéfique pour votre image de marque et pour développer votre entreprise. En cas de besoin, l’agence digitale Pilot’In est à votre disposition pour vous aider à créer votre communauté. Nos marins connaissent tous les rouages de ce réseau social.
N’attendez pas, formez-vous à la prise en main de vos réseaux sociaux !
Pilot’in est une agence digitale avec un gros pôle formation. Nous accompagnons les entreprises dans leur transformation digitale à travers tous les aspects. Nous avons aussi une formation Social Media 100% prise en charge par votre OPCO ! (Vous pouvez tester votre éligibilité ici)