SEO/SEA
Audit SEO : les techniques pour réussir son audit de référencement
L’audit SEO (audit de référencement) est important à réaliser pour votre site internet afin d’améliorer sa visibilité en ligne et son positionnement sur les moteurs de recherche, comme Google.
En suivant les recommandations issues de l’audit SEO, vous pourrez non seulement corriger les erreurs et optimiser votre site, mais également anticiper les tendances du secteur et ajuster votre stratégie digitale en conséquence.
On espère que vous avez la tenue adéquate, car vous embarquez sur le navire pour tout comprendre de l’audit SEO ! ⛵️
Qu’est-ce qu’un audit de référencement ?
Définition d’un audit SEO
Un audit SEO est un processus complet et essentiel, permettant d’évaluer la santé d’un site web sous tous ses aspects (technique, contenu, backlinking) relatifs au référencement naturel.
Avec l’aide de différents outils, l’objectif est de déceler les problèmes techniques, la stratégie de contenu utilisée, le contenu dupliqué, les problèmes de maillage interne, et toute autre erreur pouvant impacter négativement le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche (ou SERP).
Réaliser un audit SEO est le premier point important vers l’amélioration du référencement naturel de votre site. C’est une démarche stratégique permettant de mettre en place une méthode de référencement naturel efficace, adaptée aux objectifs spécifiques du site et de l’entreprise.
Pourquoi réaliser l’audit de son site internet ?
Réaliser l’audit SEO de son site web est devenu un point clé pour toute entreprise souhaitant améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche et accroître sa visibilité en ligne.
Il permet d’établir un diagnostic précis et d’apporter des recommandations personnalisées pour augmenter le trafic organique, améliorer le classement dans les moteurs de recherche et générer plus de leads qualifiés.
L’objectif principal est d’améliorer la qualité, performance et pertinence de votre site internet. Le tout afin de vérifier l’efficacité des mots-clés utilisés et d’analyser la structure de vos pages web pour garantir une expérience utilisateur optimale.
Les avantages d’un audit SEO
L’audit SEO pose la première base pour aligner les objectifs de votre entreprise avec les exigences du référencement naturel, vous offrant ainsi une meilleure opportunité de vous positionner comme leader dans votre secteur d’activité.
Les avantages sont multiples :
👉 Il offre une vue d’ensemble de l’état actuel du référencement naturel de votre site.
👉 Il va vous permettre de vérifier l’efficacité de la stratégie SEO mise en place et d’apporter les corrections nécessaires.
👉 Grâce à une analyse complète, il devient possible de repérer et de corriger les erreurs techniques. Il y a, par exemple, les problèmes de vitesse de chargement, les contenus dupliqués ou encore les mauvaises pratiques d’indexation. Ces erreurs pourraient impacter négativement la qualité et la pertinence perçue par les moteurs de recherche.
👉 Un audit SEO complet aide à comprendre la manière dont les moteurs de recherche et les utilisateurs perçoivent le site. Cela inclut l’expérience utilisateur (UX), la qualité du contenu et l’efficacité du maillage interne.
L’audit permet également d’évaluer la concurrence, en fournissant un aperçu des stratégies employées par les sites concurrents, ce qui peut aider à identifier de nouvelles opportunités de positionnement et de trafic organique.
Guide SEO : Faites péter les compteurs
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Les outils indispensables pour votre audit
Pour réaliser un audit SEO complet et efficace, plusieurs outils seront utiles mais surtout nécessaire pour réussir votre audit.
Google Analytics et Google Search Console
Premièrement, Google Analytics et Google Search Console sont les pierres angulaires pour analyser le trafic de votre site et comprendre comment les internautes interagissent avec vos pages. Ces outils gratuits offrent une mine d’informations sur le comportement des visiteurs, le nombre de clics, le taux de rebond (& taux d’engagement) et bien plus encore. Ils vont vous permettre d’établir une stratégie SEO fondée sur des données précises.
Google Search Console
Voici un exemple de ce que vous pouvez retrouver sur Google Search Console. Ce n’est qu’un exemple parmi toutes les informations que vous ouvez trouver.
Google Analytics 4
Il en est de même pour Google Analytics, ce n’est qu’un exemple parmi toutes les informations intéressantes pour votre site, que vous pouvez recueillir.
Screaming Frog
Pour l’analyse technique, Screaming Frog est un outil incontournable qui permet de crawler votre site, à la recherche de toutes ses urls, comme le ferait un moteur de recherche. Il identifie les problèmes de contenu dupliqué, les erreurs de redirection, les problèmes de chargement et d’indexation, offrant ainsi une vue d’ensemble sur les aspects techniques à optimiser.
L’interface de Screaming Frog se présente ainsi.
C’est l’outil qui vous permettra facilement d’avoir un oeil sur la structure globale de votre site et donc d’analyser ses URLs.
SEMrush
En ce qui concerne l’analyse de la concurrence et le positionnement, SEMrush permet de suivre l’évolution de votre site par rapport à vos concurrents, d’identifier les mots-clés clés sur lesquels vous positionner et d’analyser les stratégies de netlinking efficaces.
SEMrush vous propose un pannel de fonctionnalités pour réussir votre audit de référencement, voici un peu comment s’organise l’interface :
4 étapes pour réussir son audit
L’analyse technique
Cette phase consiste à identifier et corriger les problèmes fondamentaux qui peuvent entraver le référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche comme Google. À l’aide d’outils SEO, tels que Screaming Frog ou encore Google Analytics, comme cités précédemment, vous pouvez faire une vérification méticuleuse des différents aspects techniques de votre site web ou bien faire appel à un expert (en agence par exemple) en la matière.
L’objectif de cette étape est de s’assurer que votre site est parfaitement accessible et indexable par les robots des moteurs de recherche. Il s’agit de détecter tout contenu dupliqué, les erreurs de redirection, les problèmes de liens cassés, et d’optimiser la vitesse de chargement pour offrir une meilleure expérience utilisateur. L’analyse technique permet également d’évaluer la sécurité et la santé globale du domaine, en prenant en compte les critères de qualité imposés par les algorithmes des moteurs de recherche.
L’audit de contenu
Utiliser des outils SEO spécialisés, comme cités juste au-dessus, permet d’obtenir une vue d’ensemble de la qualité du contenu.
L’objectif est de s’assurer que chaque page web apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur et répond correctement à ses intentions de recherche. Cela implique souvent de revoir le positionnement des mots-clés, d’optimiser les balises titre et méta-descriptions pour une meilleure indexation et de garantir que le contenu est à la fois riche et pertinent.
L’audit doit également prendre en compte la performance du site, notamment la vitesse de chargement des pages, car cela affecte directement l’expérience utilisateur et le référencement organique.
L’audit de popularité
Cette phase vous permet d’analyser en profondeur la qualité, la quantité et la pertinence des liens entrants (backlinks), qui sont essentiels pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche comme Google.
Pour réaliser un audit de popularité efficace, commencez par identifier les backlinks pointant vers votre site. Analysez leur qualité en tenant compte de l’autorité des domaines sources, de la pertinence du contenu lié et de la stratégie de netlinking mise en place. L’objectif est de repérer les liens toxiques susceptibles d’impacter négativement votre référencement naturel et de mettre en évidence les opportunités de liens de haute qualité.
L’audit de popularité vous aide également à comprendre le positionnement de votre site par rapport à la concurrence sur le web.
L’audit de la concurrence
L’audit de la concurrence est un suivi important pour comprendre votre positionnement sur le marché et identifier les opportunités d’amélioration de votre site web. Cette analyse permet de déterminer les forces et faiblesses de vos concurrents en termes de SEO, de contenu, de structure de site, et de stratégie de netlinking.
Commencez par établir une liste des principaux acteurs dans votre secteur et analysez leur référencement naturel, leurs mots-clés, la qualité de leur contenu, ainsi que leur structure de liens internes et externes. Vérifiez également la vitesse de chargement de leurs pages, un critère essentiel pour le SEO et l’expérience utilisateur. L’objectif est de découvrir des lacunes dans leur stratégie que vous pourriez exploiter pour améliorer votre propre site.
Cet audit vous permettra également de comprendre les tendances du marché et les attentes des internautes dans votre secteur.
Interpréter les résultats et mettre en place des actions correctives
Identifier les problèmes est une chose, mais développer une stratégie pour améliorer le référencement de votre site en est une autre. Par exemple, si l’analyse révèle un problème de contenu dupliqué, une action corrective pourrait consister à réécrire le contenu pour qu’il soit unique et apporte de la valeur ajoutée aux visiteurs. De même, une vitesse de chargement lente nécessiterait une optimisation technique du site, peut-être en réduisant la taille des images ou en améliorant le code.
Un audit SEO n’est pas une opération ponctuelle. Le web étant en constante évolution, ainsi que les algorithmes des moteurs de recherche, il est essentiel de réaliser ces audits de manière régulière. Vous pouvez choisir de le faire à minima une fois par an ou bien tous les 6 mois selon comment se porte votre site. Nous vous conseillons de le réaliser tous les 6 mois.
Cela vous permettra non seulement de maintenir une visibilité optimale sur internet mais aussi de saisir de nouvelles opportunités pour améliorer le positionnement et la popularité de votre site. La réactivité et l’adaptation sont les clés pour rester compétitif dans cet environnement numérique en perpétuel changement.
Conclusion
En résumé, un audit SEO est bien plus qu’une simple vérification : c’est la première étape d’une démarche stratégique visant à améliorer le référencement, la visibilité, et finalement, le succès de votre site sur le web. Avec les bons outils, la bonne méthodologie, et l’expertise nécessaire, vous pouvez transformer les défis SEO en opportunités de croissance pour votre entreprise.