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Rédaction web : 8 étapes pour devenir expert
La rédaction web diffère de la rédaction traditionnelle par son adaptation aux exigences du marketing digital et aux spécificités des moteurs de recherche comme Google. Alors que la rédaction traditionnelle se concentre sur des formats plus longs et souvent littéraires ou journalistiques, la rédaction web vise à créer un contenu optimisé pour le SEO (Search Engine Optimization).
Ce contenu doit être pertinent, accrocheur et structuré de manière à répondre aux besoins des internautes, tout en intégrant stratégiquement des mots-clés pour améliorer sa position sur les moteurs de recherche. L’importance de la rédaction web dans la stratégie d’acquisition digitale réside dans sa capacité à attirer et engager les clients potentiels, générant ainsi du trafic vers le site et contribuant au succès commercial de votre entreprise ! 💰
1. Définir vos objectifs de rédaction
Dans les trois étapes suivantes, l’utilisation de mots-clés pertinents, le choix d’un sujet adéquat, et la création d’un contenu de qualité sont cruciaux pour réussir dans votre rédaction, en freelance ou au sein d’une agence.
A – Choisir le mot-clé
Le choix judicieux d’un mot-clé est essentiel pour tout rédacteur web. Il faut que ce mot-clé soit en adéquation avec votre domaine d’expertise et doit s’intègrer naturellement dans le cocon sémantique existant. Un bon mot-clé doit à la demande du marché et aux requêtes spécifiques des internautes (en accord avec vos compétences et votre culture d’entreprise).
B – Identifier votre but
Chaque contenu a un but précis : informer, persuader, ou engager. Il est crucial de définir clairement l’objectif visé avec l’article.
Augmenter le trafic, générer des ventes, ou établir une autorité dans un secteur spécifique ? Cette étape oriente le style et la structure de l’article, assurant que chaque ligne rédigée contribue à atteindre cet objectif.
C – Déterminer la valeur
La rédaction web ne se limite pas à remplir des pages ; elle doit apporter une valeur ajoutée. Qu’il s’agisse de résoudre un problème (utilité), de créer un lien avec le lecteur (créer un univers) ou de divertir (nouveauté, humour).
Chaque contenu doit avoir un impact positif et mesurable sur le lecteur. Cela implique un contenu pertinent, une écriture de qualité !
2. Comprendre l’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche est un pilier primordial de la stratégie de rédaction web.
Pour rédiger comme un expert, vous devez non seulement identifier les mots clés pertinents, mais aussi saisir le besoin sous-jacent des internautes. Cela implique une analyse approfondie de la SERP pour le mot-clé choisi, afin de déterminer le type de contenu le plus recherché et apprécié par le public cible.
En répondant précisément à ces besoins, l’article de blog ou la page de votre site peut se positionner avantageusement dans les résultats de recherche, offrant ainsi une valeur ajoutée et pertinente à l’utilisateur.
3. Construire un plan cohérent
Pour aligner efficacement le plan de votre contenu avec l’intention de recherche de votre audience, la formule clé est d’analyser les 10 premiers résultats de la SERP pour votre mot-clé. Cela permet de comprendre les sujets et les structures qui fonctionnent bien dans votre domaine, sur votre requête, vous offrant ainsi une base solide pour construire votre propre plan.
Afin de rédiger comme un pro, vous devez vous assurez que chaque partie de l’article aborde un aspect pertinent du sujet et surtout qu’elle réponde aux questions des internautes. Cette approche là assure que le contenu est non seulement optimisé pour le référencement naturel SEO, mais qu’il offre également une valeur réelle et une expérience utilisateur enrichissante.
Guide SEO : Faites péter les compteurs
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4. Rédiger pour le SEO
La rédaction pour le SEO implique une approche stratégique dans laquelle chaque mot compte.
Chez Pilot’in, on utilise ThotSEO, un outil complet pour la rédaction web, qui permet de cibler efficacement les mots-clés pertinents pour votre contenu (votre requête cible).
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Rédiger de manière SEO friendly n’est pas seulement question d’intégrer des mots-clés, mais surtout de les incorporer naturellement dans un contenu informatif et engageant qui répond à l’intention de l’utilisateur.
Cela nécessite une compréhension approfondie du sujet, ainsi qu’une capacité à rédiger un contenu qui répond aux besoins de l’audience tout en respectant les exigences des moteurs de recherche. Un bon équilibre entre la qualité de l’information, le style d’écriture web, et l’optimisation SEO est essentiel pour espérer obtenir une bonne position dans la SERP.
5. S’appuyer sur une charte éditoriale web
Développer un style d’écriture unique est crucial en rédaction web pour se distinguer.
Cela passe par l’élaboration d’une charte éditoriale propre à votre entreprise (qu’on peut vous aider à faire en atelier) qui définit le ton, le style et les valeurs à transmettre à travers vos contenus. Une écriture engageante est celle qui résonne avec le lecteur, établissant un lien entre votre marque et votre audience.
Cela implique d’utiliser des techniques de copywriting pour capter l’attention dès les premières lignes, d’employer un langage qui reflète l’esprit de votre marque et de créer un contenu qui réponde parfaitement à la question du public. De ce fait, chaque article de blog ou page web devient une extension même de l’identité de votre entreprise, renforçant la connexion avec votre client, le cocon sémantique de votre site internet et la présence numérique de votre marque.
6. Préférer des paragraphes courts et aérés
Pour une rédaction web efficace, il est essentiel de structurer le contenu en paragraphes courts et informatifs. Chaque paragraphe doit aborder un point spécifique, facilitant ainsi la lecture et la compréhension. L’usage de liens internes enrichit le contenu, offrant aux lecteurs des ressources complémentaires (de notre site) tout en améliorant le référencement. Les liens externes, lorsqu’ils sont pertinents, peuvent également renforcer la crédibilité et fournir des perspectives supplémentaires.
Cette technique, alliée à une maîtrise de la rédaction SEO et des mots-clés, contribue à la création d’un contenu web de qualité, répondant aux attentes des clients mais aussi des moteurs de recherche !
7. Checklist SEO on-page
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A – Générer un slug correct
Un slug SEO-friendly doit être concis, clair et au mieux intégrer le mot-clé principal, facilitant ainsi l’indexation par les moteurs de recherche et la compréhension par l’utilisateur.
On parle ici d’un fil d’ariane cohérent pour l’utilisateur, favorisant ainsi une bonne navigation sur le site internet.
B – Balises « Title », « Meta » & « Alt »
Les balises « title » et « meta » ont une limite de caractère déterminée pour être parfaitement bien optimisées. Elles doivent toutes les deux contenir des mots-clés pertinents et offrir un aperçu attrayant de votre contenu (permettant d’inciter le visiteur à cliquer sur votre page).
La balise « alt » des images, en plus d’améliorer l’accessibilité, contribue à une meilleure lecture de votre contenu par le robot de Google.
C – Structure Hn bien construite
Une structure de titres claire (H1, H2, H3, etc.) aide à organiser le contenu pour les lecteurs ainsi que les moteurs de recherche (comme Google), mettant en évidence les informations clés et la hiérarchie de votre contenu.
D – Cocon sémantique étoffé
Un cocon sémantique bien construit permet de montrer à Google que vous êtes expert de votre domaine. Votre but est de remplir votre contenu de mots-clés et d’entités nommées qui sont proches sémantiquement de votre sujet.
E – Contenir au moins un CTA
Chaque page doit contenir au moins un appel à l’action (CTA) clair, incitant les utilisateurs à continuer l’interaction avec vous, que ce soit pour une vente, un abonnement ou une prise de contact.
Il faut bien penser que votre contenu est dans un premier temps fait pour répondre à un besoin utilisateur mais il permet surtout de vous aider à interagir (jusqu’à convertir) vos prospects !
F – Maillage interne
Le maillage interne fluidifie la navigation sur le site et distribue l’autorité de page, en guidant les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des contenus liés. Il est important de mailler des contenus qui abordent des sujets très similaires pour correctement guider le visiteur sur notre site internet et le robot Google vers la pertinence de nos sujets.
G – Lien externe
Inclure des liens externes vers des sources de confiance peut améliorer la crédibilité de votre contenu, offrir une valeur ajoutée aux lecteurs et partagez votre « jus SEO » (ce qui plaît beaucoup à l’algorithme Google).
8 – Stop aux fautes d’orthographe !
L’absence de fautes d’orthographe est un élément crucial dans la rédaction web professionnelle. Elle reflète non seulement la qualité et la crédibilité du contenu, mais affecte également l’expérience utilisateur. Une rédaction soignée renforce la confiance du client et la réputation de l’entreprise. Pour y parvenir, l’utilisation d’outils de correction (comme MerciApp) et la relecture minutieuse sont les clés.
Cela garantit un contenu rédactionnel de haut niveau, essentiel pour vous, rédacteur web, et pour maintenir une image professionnelle sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Ce qu’il faut retenir de la rédaction web
En conclusion, cet article a exploré divers aspects essentiels de la rédaction web pour le SEO.
Allant des étapes du choix judicieux de votre mot-clé, de l’importance de comprendre l’intention de recherche, jusqu’à la structuration d’un plan cohérent basé sur des analyses SERP.
Nous avons également souligné l’importance de rédiger avec un style unique et engageant, tout en veillant à une construction concise des paragraphes enrichis de liens internes et externes.
La checklist SEO on-page, couvrant les aspects techniques tels que les balises, la structure hn, et le maillage interne, s’avère cruciale. Enfin, la précision linguistique et l’absence de fautes d’orthographe confirment le professionnalisme et la crédibilité du contenu. Ce guide complet offre ainsi une vue d’ensemble sur les meilleures pratiques en rédaction web SEO, essentielles pour tout rédacteur aspirant à optimiser son contenu pour le web.
