Branding
Aujourd’hui, une marque professionnelle et bien pensée ne peut se contenter d’un seul visuel figé. Elle a besoin d’un logo déclinable, capable de s’adapter aux formats variés du print et du web, du papier aux réseaux sociaux, tout en restant immédiatement reconnaissable
Chaque déclinaison de logo, qu’il s’agisse du logo principal, de la version secondaire, monochrome, verticale, ou de l’icône seule a un objectif précis : préserver l’essence graphique de votre marque tout en répondant aux contraintes techniques de chaque environnement.
Ce travail de déclinaison participe à la valorisation de votre image de marque. Il facilite la lisibilité du logo, assure son bon contraste sur tous les fonds, et vous permet d’être présent de manière cohérente partout où votre audience vous retrouve.
Dans cet article, on vous explique pourquoi il est crucial de décliner votre logo, quelles sont les types de déclinaisons à prévoir👇
À quoi ça sert de décliner son logo ?
Une marque ne peut pas se contenter d’une seule et unique possibilité pour son logo.
Pour commencer, vous pouvez déjà pensé aux variations visuelles de votre logo que l’on pourrait citer comme obligatoires.
Votre logo se verra peut-être exposé sans ses couleurs originelles ou encore dans un espace plus petit que celui dans lequel il a été pensé. C’est pourquoi on peut déjà apercevoir deux déclinaisons de logo incontournables :
Le logo en noir et blanc :
Le logo en miniature :
Quelque soit la taille de votre entreprise, ce n’est pas d’un logo dont vous avez besoin mais d’une collection de logos qui s’accordent ensemble. Voila pourquoi vous avez besoin d’une déclinaison logo !
Comme dit précédemment, votre logo apparaîtra partout, régulièrement et à des endroits qui seront différents. Il ne peut donc pas être représenté tout le temps de la même manière, d’abord de par les contraintes de taille, de format, de texture et d’utilisation et ensuite par les objectifs de l’emplacement en question. Il faut lors de la réalisation de votre logo penser rapidement à ses futures déclinaisons pour ne pas être embêter par la suite.
Pour cela, voici une liste de supports de communication sur lesquels votre logo apparaîtra :
- Vos réseaux sociaux, votre site web pour améliorer votre visibilité,
- Vos signatures, vos devis, carte de visite, vos présentations pour marqués vos documents,
- Sur vos goodies mais aussi dans vos locaux dans le but de faire rayonner votre marque en interne,
- Possiblement de multiples autres variations en rapport avec votre secteur d’activité.
Comment réaliser sa déclinaison logo ?
On vous conseille depuis le début d’avoir plusieurs variations pour un logo mais qu’est-ce que cela veut dire exactement ?
Décliner son logo, c’est s’amuser avec 3 critères sur son logo principal : la disposition, la composition et les couleurs.
La disposition : consiste à déplacer les différents éléments de votre logo dans l’espace, notamment sur le plan vertical et horizontal
La composition : c’est le fait de jouer avec l’apparition ou non des différents composants constituant votre logo. On pense ici à l’icône, au nom de la marque, à la baseline, en bref, à tous les items possibles que l’on retrouve sur votre logo principal !
La couleur : permet de ne pas être limité dans l’utilisation de votre logo. En effet, il peut être présenté sur des fonds colorés, des photos, des vidéos et j’en passe. Il est donc primordial d’avoir de nombreuses variations de couleur pour votre logo.
Pour créer un logo déclinable, il faut penser dès la conception à sa future adaptation sur tous vos supports de communication (web, print, réseaux sociaux…). Une charte graphique bien structurée vous aidera à poser ces règles et à garantir une cohérence dans toutes les utilisations.
Une déclinaison logo permet d’offrir plusieurs vies à ce dernier, mais vous ne devez en aucun cas vous éloigner de sa variation primaire !
Après avoir vu comment décliner un logo, voyons maintenant les principales déclinaisons à prévoir dans une charte graphique solide. Du logo principal à la version secondaire, en passant par l’icône, le logo en blanc, ou encore la version noir : chaque déclinaison a son utilité selon le support, la taille, ou le fond utilisé !
Voici quelques exemples concrets pour mieux comprendre comment adapter votre logo en toute situation.
Déclinaison BIS : le logo primaire, sans baseline
Parfois, quand notre logo doit apparaître dans un espace plus petit, on utilise uniquement l’icône et le nom de la marque car la baseline devient illisible donc inutile. Le logo est alors présenté comme ci-dessous, ici en négatif, c’est à dire en blanc sur le fond bleu de notre charte graphique !
Déclinaison : le logo secondaire
Cette déclinaison vient changer la disposition et donc l’aspect géométrique de notre logo !
Dans notre cas, on passe d’une construction horizontale à verticale, il pourra remplacer le logo primaire de façon très naturelle. La baseline se verra retirer de cette variation pour une question de lisibilité du logo.
» La palette de couleurs, la typographie, la composition, autant d’ingrédients essentiels pour une déclinaison réussie. »
– Valentine : Responsable pôle Design
Déclinaison : icône et favicon
L’icône, c’est une seule partie de votre logo. Elle permet d’identifier votre marque par un seul élément visuel !
C’est une variante importante de votre logo. C’est aussi l’une des plus compliquées car il vous faudra faire ressortir l’ensemble des valeurs de votre entreprise au travers d’une seule composante ! ✨
Et alors, la différence entre icône et favicon ?
Facile ! L’idée reste la même avec la présentation de votre logo sous forme d’une icône mais le format quant à lui est différent.
👉 Une icône peut être présentée partout, sur votre site par exemple !
👉 Une favicon est une petite icône au format 16×16 ou 32×32. Elle est adaptée, par exemple, à vos onglets google !
Déclinaison : le logo motion
Et pourquoi pas un motion design pour imager encore mieux votre marque ?
Regroupez l’ensemble de vos composants pour créer une déclinaison de votre logo qui prend vie.
Déclinaison : le négatif
Vous pouvez également vous amusez avec les couleurs de votre charte et les inverser !
Par exemple, avec le logo de Pilot’in, sur notre fond noir, on pourra avoir un logo en blanc et comme vous le voyez, ça rend tout aussi bien.
C’est une déclinaison assez simple mais principale dans notre charte.
Par exemple, avec le logo de Pilot’in, sur notre fond noir, on pourra avoir un logo en blanc et comme vous le voyez, ça rend tout aussi bien.
C’est une déclinaison assez simple mais principale dans notre charte.
On vous aide pour votre déclinaison logo !
Vous l’aurez compris, chez Pilot’in, lors de la création de votre charte graphique, nous nous occuperons également de décliner votre logo.
Tout ce travail de disposition, de composition et de couleurs est travaillé par le soin de nos designers !
Ainsi, si vous voulez une charte graphique made in Pilot’in, on vous montre ici les expertises de nos marins ⛵
Les réponses à vos questions :
Branding
La charte graphique agit comme le compas de votre communication visuelle. Elle assure une cohérence sur tous vos supports (site web, brochures, réseaux sociaux) et renforce l’identité de votre marque. Une charte bien conçue aide à capter l’attention et à marquer durablement les esprits, comme un phare guidant les navires. En bref, elle est essentielle pour asseoir votre crédibilité et vous démarquer dans un océan concurrentiel.
Créer une identité visuelle implique de définir avec justesse un univers visuel qui reflète les valeurs de votre marque. Elle se compose d’un logo unique et ses déclinaisons, d’une palette de couleurs et de typographies harmonieuses et adaptées à votre cible et votre marché ainsi que de des visuels sur lesquels ce déclinent l’identité (carte de visite, signature mail, goodies …). L’objectif ? Un tout cohérent et impactant, prêt à affronter toutes les mers.
La charte graphique est un document qui rassemble l’ensemble des règles pour utiliser vos éléments visuels (logo, couleurs, typographies) de manière uniforme. Ce guide assure une communication homogène, qu’il s’agisse de drapeaux sur le mât ou de votre site internet. En naviguant avec cette cohérence, vous bâtissez une image forte et reconnaissable.
Le branding, c’est la voile qui propulse votre entreprise vers la notoriété. Il construit une image forte, distincte, et inspire confiance. C’est aussi un lien affectif : les clients choisissent une marque qui résonne avec leurs valeurs. En travaillant votre branding, vous donnez à votre entreprise un cap clair et une position unique dans le marché.
L’atelier de positionnement vous aide à définir votre cap en clarifiant votre unicité et votre valeur ajoutée. Ce travail stratégique influence directement le branding en posant des bases solides pour une identité et des messages cohérents. Une stratégie claire vous permet de naviguer avec assurance dans votre secteur.
Un bon branding, c’est l’art d’assembler une identité visuelle forte et des messages percutants. Cela commence par un diagnostic des valeurs et des aspirations de votre entreprise. Ensuite, chaque élément visuel (logo, couleurs, typographies) et chaque message doivent refléter votre ADN. Le résultat ? Une marque qui capte l’attention et reste gravée dans les mémoires.
Un branding soigné, c’est une assurance tout risque pour votre crédibilité. Une identité visuelle cohérente, des messages clairs et des supports alignés projettent une image professionnelle et fiable. Cela rassure vos clients, comme un navire bien construit inspire confiance à son équipage 🙂
Créer une identité visuelle, c’est ancrer votre marque dans l’esprit de vos clients. Elle vous rend identifiable et mémorable, que ce soit par un logo percutant ou des couleurs spécifiques. Elle reflète vos valeurs et crée une connexion durable avec vos cibles.
Le branding, c’est le cœur de votre marque. Il rassemble les éléments visuels (logo, couleurs, design) et narratifs (valeurs, messages) pour bâtir une image forte. Véritable boussole stratégique, le branding vous différencie et fait vibrer votre public cible.
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