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Twitter Ads : l’outil publicitaire

Durant l’été 2014, Twitter a lancé en France son service de publicité en ligne, appelé plus communément “Twitter Ads” . L’objectif ? Concurrencer Facebook et son fameux “Facebook Ads”.

Types de publicités Twitter Ads

 

  • Comptes sponsorisés : Ces comptes permettent de gagner de nouveaux followers en touchant les utilisateurs qui sont susceptibles d’être intéressés par votre marque.
  • Tweets sponsorisés : Ils permettent de délivrer des messages précis et ciblés à vos followers ou à ceux qui ont montré de l’intérêt pour votre marque. Ce type de publicité encourage l’engagement à travers les retweets, les réponses, la mise en favori ou l’acquisition de nouveaux followers.
  • Promotion d’application mobile.
  • Vidéo sponsorisée : La facturation au CPV (coût par vue) garantie à l’annonceur de ne payer qu’au moment où un utilisateur lance une vidéo.

Conseils pour une campagne efficace

 

  • Connaître le public ciblé : Il est possible de sélectionner une audience selon des intérêts spécifiques (followers, mots clés, appareils et plateformes, sexe, géolocalisation, météo locale et TV Targeting).
  • Sensibiliser la cible : Il est possible d’inclure du contenu additionnel (hashtags, noms et liens). Ce contenu, plus riche et plus ludique, attire les utilisateurs. Il faut donc être prêt à dépenser un peu plus car chaque contenu « cliquable » supplémentaire se monnaye.
  • Améliorer l’engagement : Pour engager les followers, il vaut mieux insérer un lien direct avec le produit ou service à promouvoir.  Ainsi, tous les clics seront effectués par des personnes vraiment intéressées.
  • Donner du contenu aux followers : Il faut profiter du flux d’actualité pour adapter ses tweets (plus de visuels). Les publicités Twitter doivent attirer l’attention. Elles ont besoin d’être intéressantes et de pousser à l’action. Les annonces sans intrigue n’inciteront pas les gens à en savoir plus, à retweeter ou à vous suivre. Utilisez le call to action.
  • Renouveler les publicités : Twitter supprime automatiquement les publicités au bout de 2 jours.
  • Optimiser son contenu pour les appareils mobiles.
  • Programmer les tweets.

Mesurer les retombées avec Twitter Analytics

Cet outil permet de :

  • Mesurer la performance de vos Tweets en temps réel.
  • Comparer le volume d’impression, d’engagement et de retweet entre deux périodes données.
  • Utiliser la page de détails des Tweets pour quantifier le nombre de retweets, réponses, favoris, abonnements et clics sur les liens pour chaque tweet.

Grâce à cet outil, on peut voir à quel moment il est préférable de tweeter ou encore à quelle fréquence tweeter. Il est également possible d’exporter toutes vos statistiques en format CSV (Tweets sponsorisés et organiques).

Twitter Ads fonctionne très bien et permet d’obtenir de réels engagements de la part des autres “Twittoss”. De plus le système de ciblage est bien complet et permet de ne toucher que les personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par vos publications. Cependant, la gestion des campagnes et leur suivi ne sont pas encore à la hauteur et manquent de précision et de transparence pour en faire la meilleure solution du marché.

Sources : Internet formation  – Web marketing – Hobbynote

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