Les secrets d’une stratégie LinkedIn infaillible en 6 étapes

Le réseau social LinkedIn est devenu incontournable pour les professionnels et les entreprises, il est un véritable moteur de recherche pour bâtir des relations, créer du contenu engageant et développer votre marque personnelle ! ☀️

Digne des réseaux sociaux, LinkedIn vous permet non seulement de créer votre profil LinkedIn à votre image, mais aussi de gérer votre page entreprise LinkedIn, vous offrant ainsi une « vitrine » pour promouvoir vos activités et idées.

Dans ce guide, nous allons mettre l’accent sur la manière de construire une stratégie LinkedIn efficace, que ce soit pour votre engagement avec votre réseau ou pour mettre en avant vos produits et services.

Le monde de LinkedIn

Pour maîtriser LinkedIn, il est essentiel de comprendre son fonctionnement et de développer une stratégie de contenu adaptée.

Ce réseau social professionnel permet aux entreprises de créer un profil LinkedIn impactant et de publier du contenu qui renforce leur image de marque. Chaque publication LinkedIn doit être pensée avec soin, en se concentrant sur la qualité et la pertinence pour votre audience cible.

L’utilisation efficace de LinkedIn pour le B2B demande de définir clairement vos objectifs. Que ce soit pour augmenter le trafic vers votre site web, générer des leads, ou accroître la notoriété de la marque, une bonne compréhension des fonctionnalités de LinkedIn, comme le Sales Navigator et les outils d’analyse, est importante.

Un calendrier éditorial bien structuré et l’utilisation stratégique de différents types de contenu, tel que des articles de blog ou bien des posts vidéo, peuvent grandement améliorer la visibilité de votre page entreprise LinkedIn.

D’ailleurs si ce n’est pas déjà fait, on vous laisse découvrir le LinkedIn de Pilot’in 😉

Marketing de contenu et personal branding

Le marketing de contenu sur LinkedIn nécessite une approche diversifiée, intégrant des formats variés pour engager votre communauté et répondre aux attentes changeantes de votre public. La communication sur LinkedIn doit être adaptative, réactive et toujours axée sur la création de valeur ajoutée pour le lecteur. Enfin, construire des connexions et participer activement aux groupes LinkedIn est un excellent moyen de promouvoir votre expertise et de créer des relations durables.

Il en est de même avec votre profil personnel pour votre personal branding, sur ce réseau vous pouvez mettre en avant qui vous êtes, vos valeurs, votre expertise etc. Le tout est de savoir jouer avec les fonctionnalités de LinkedIn et de comprendre son algorithme, car comme tout réseau social, il évolue rapidement et il en est de même pour les tendances.

02 – La création de contenu

Dans le monde du marketing digital, élaborer une stratégie de contenu sur LinkedIn est un défi que toute entreprise ou professionnel doit relever. Pour publier sur LinkedIn efficacement, il est essentiel d’identifier le sujet et le format qui résonnent le mieux avec votre audience cible. Que ce soit à travers des articles informatifs, des infographies visuelles, ou des vidéos captivantes, chaque publication doit être conçue pour répondre aux besoins spécifiques de vos clients et se démarquer dans le secteur.

03 – Définir votre cible 

La clé pour optimiser votre stratégie marketing sur LinkedIn réside dans la compréhension approfondie de votre groupe cible. Cela implique une recherche constante des tendances du marché et des attentes des clients. Utiliser des sondages, recueillir des commentaires, et rester réactif aux discussions dans les groupes LinkedIn sont d’excellents moyens d’obtenir des insights précieux. Ces informations peuvent ensuite vous guider dans votre création de contenus, vous aidant ainsi à développer une stratégie qui parle directement à vos clients.

Chez pilot’in, on vous propose même des ateliers de co-construction pour déterminer votre persona 💪🏼

04 – Régularité et pertinence

La régularité et la pertinence sont des piliers à vérifier toute stratégie de contenu efficace.

Définir vos posts

Il faut que vous définissiez tout d’abord, quelle sera la fréquence de publication, sera-t-elle de 1, 2 ou bien 3 et plus, de posts par semaine ? On vous conseille 3 à 4 posts par semaine, il faut que ce soit un mélange d’assez de posts pour qu’on ne vous oublie pas mais pas non plus trop et atterrir dans le cannibalisme des posts. De plus, à trop en faire, vos posts n’auront peut-être pas de valeur ajoutée.

Vous devez ensuite varier les types de posts (évènement, infographie etc.) et les formats de posts (photo, vidéo etc.). Il ne faut pas toujours faire la même chose de peur de perdre votre audience. En variant les plaisirs, votre audience aura plus tendance à s’intéresser à votre post et à interagir avec.

La valeur ajoutée

Il faut que vous vous assuriez que chaque post apporte une valeur ajoutée aux personnes faisant partie de votre audience, cette partie est tout aussi importante que le reste pour votre stratégie. En outre, le personal branding et le social selling via LinkedIn exigent un mix de contenu varié. Pour cette raison, vous pouvez utiliser la technique du TOFU, MOFU, BOFU qui va participer par la même occasion à votre funnel de conversion :

👉 Des histoires personnelles et les réussites des collaborateurs (TOFU : top of the funnel)

👉 Des publications informatives et éducatives (MOFU : Middle of the funnel)

👉 Des mises à jour sur les nouveaux produits ou services (BOFU : Bottom of the funnel)

05 – Calendrier et planification

La mise en place d’un calendrier éditorial, comme dit précédemment, est une étape cruciale dans la planification d’une stratégie de contenu efficace sur LinkedIn.

Un calendrier bien structuré vous permet de visualiser et d’organiser votre contenu de manière stratégique, en assurant une diffusion cohérente et pertinente. Lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu LinkedIn, considérez chaque élément de votre calendrier comme une île au milieu d’un vaste océan, chaque île contribue à vos objectifs globaux.

Commencez par définir les thèmes principaux et les messages clés que vous souhaitez communiquer, puis décomposez ces éléments en publications individuelles planifiées sur une ligne de temps. Un calendrier éditorial efficace doit non seulement tenir compte des dates importantes et des événements sectoriels, mais aussi être flexible pour s’adapter aux changements ou aux tendances émergentes. Vous pouvez regarder quels sont les marroniers importants que vous pouvez exploiter dans votre stratégie, par exemple.

En fin de compte, une bonne planification est essentielle pour garantir que votre présence sur LinkedIn soit à la fois stratégique et impactante !

06 – Analyse et adaptation des résultats

Dans l’élaboration d’une stratégie LinkedIn efficace, l’important est d’analyser et d’adapter vos actions.

La clé pour mesurer le succès de votre présence sur LinkedIn réside dans l’évaluation de vos performances à l’aide de KPIs (indicateurs clés de performance) et de statistiques détaillées. Ces mesures vous permettent de comprendre ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements. Par exemple, l’analyse des taux d’engagement, des clics, des partages, et des nouvelles connexions, peuvent révéler des informations précieuses sur l’efficacité de votre contenu et de vos stratégies de réseau.

En examinant ces données, vous pouvez adapter votre approche pour mieux atteindre vos objectifs. Que ce soit en modifiant le type de contenu que vous publiez, en ajustant le calendrier de vos publications, ou en ciblant différemment votre audience, l’analyse des résultats vous permet de peaufiner constamment votre stratégie pour maximiser votre performance sur la plateforme.

Ainsi, une approche basée sur les données est essentielle pour garantir que votre stratégie LinkedIn reste dynamique et continue de générer des résultats positifs.

Tendances et évolutions sur LinkedIn

Comprendre les tendances et évolutions sur LinkedIn est essentiel pour toute stratégie de marketing digital. Le réseau social continue de se réinventer, offrant des outils puissants pour développer et maintenir une notoriété de marque significative. La clé réside dans la capacité à publier du contenu pertinent qui résonne avec votre public cible.

L’utilisation de LinkedIn pour le B2B est plus pertinente que jamais, avec des millions d’utilisateurs professionnels cherchant à développer des relations et à optimiser leur stratégie de contenu. Les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenus qui répondent aux questions et besoins de leur audience, tout en explorant les dernières fonctionnalités, comme le mode créateur et le Sales Navigator, pour une prospection LinkedIn plus ciblée.

Le marketing de contenu sur LinkedIn nécessite une approche diversifiée. Cela inclut l’utilisation de publications LinkedIn comme levier pour générer du trafic vers votre site web ou blog, en utilisant des liens et des appels à l’action stratégiques. La notoriété de la marque se construit également à travers du storytelling et des campagnes reflétant les valeurs et l’expertise de votre entreprise.

Les entreprises doivent rester attentives aux changements d’algorithme de LinkedIn et s’adapter rapidement pour maintenir une visibilité et un engagement optimaux.

En résumé, LinkedIn est un outil puissant pour le branding personnel et professionnel, un canal pour accroître la visibilité et renforcer les relations client. Avec une planification stratégique et une exécution créative, LinkedIn peut être un moteur essentiel pour la réussite de votre business.