Redirection 301 : comment minimiser les pertes SEO

Dans les vastes océans du SEO et du web, la redirection 301 tient une place particulièrement importante. Que ce soit dans le cadre d’une refonte de site, d’un changement de nom de domaine ou simplement pour corriger une erreur, mettre en place une bonne redirection 301 est indispensable pour minimiser les pertes en référencement naturel. Mais comment créer cette redirection 310 sans faille..?

À travers cet article, nous plongerons dans les profondeurs de l’océan du web en illustrant nos propos par des exemples concrets. Vous découvrirez également les pièges à éviter, la manière d’utiliser au mieux un CMS comme WordPress, et comment établir une stratégie infaillible d’indiquer aux robots de recherche, surtout Google, que votre contenu a simplement changé d’endroit (donc d’URL).

Comprendre les bases de la redirection

Les différents types de redirection

La redirection 301 est une pratique essentielle dans le monde web pour assurer la continuité de l’accès au contenu. Il existe beaucoup de types de redirections, mais principalement deux : la redirection permanente et la redirection temporaire. Ces dernières sont identifiées par leurs codes respectifs : 301 pour les redirections permanentes et 302 pour les redirections temporaires. Alors que la redirection 301 indique que le contenu a définitivement changé d’adresse (d’URL), la 302 suggère que le changement est de nature provisoire (page en maintenance par exemple). Comprendre la nuance entre ces deux types est fondamental pour adopter la bonne stratégie de redirection en fonction de vos besoins.

Méthodes et outils pour la redirection

Plusieurs méthodes et outils sont à votre disposition lorsqu’il s’agit de mettre en place une redirection. Commençons par le plus difficile : le fichier .htaccess.

Redirection avec le fichier .htaccess

Le fichier .htaccess est un petit fichier caché que l’on trouve sur les sites web, et qui donne des instructions particulières au serveur web sur la manière de gérer certaines situations (notamment des changement d’URL ou d’emplacement d’une page). C’est un fichier texte, que vous pouvez même éditer avec l’application bloc note sur votre PC. On déconseille de passer par le fichier .htaccess car de toutes petites modifications peuvent engendrer de gros dégâts sur votre site. Mais pour faire simple, il faut donner une instruction de changement d’URL (on parle aussi de réécriture d’URL -> rewriterule) qui sera la suivante : RedirectPermanent. Ensuite on va indiquer l’ancienne URL, suivi de la nouvelle, et c’est tout ! Voici le résultat :

RedirectPermanent https://pilot-in.com/ancienne-page
https://pilot-in.com/nouvelle-page

RedirectPermanent https://www.mon-ancien-site.fr/produits
/nos-produits

RedirectPermanent /qui-sommes-nous
https://www.mon-nouveau-site-groupe.fr/qui-sommes-nous

RedirectPermanent /blog
/actualites

Ceci est donc une règle, une directive en d’autres mots, utiliséé pour indiquer aux moteurs de recherche de reidiriger le trafic d’une URL vers une autre. Vous pouvez ajouter des règles les unes à la suite des autres dans votre fichier .htaccess, elles seront prises en compte.

Redirection sur WordPress : le plugin Redirection

Avec un CMS comme WordPress, ça devient plus simple et plus digeste de mettre en place une redirection. Si vous êtes à l’aise avec WordPress, vous connaissez déjà le nombre incomensurable de plugins qui existe. Le meilleur pour faire des redirections est : Redirection (tout simplement !).

Une fois installé et activé, vous pouvez y accéder sur votre barre latérale gauche dans votre tableau de bord WordPress, via Outils -> Redirection. Pour mettre en place une redirection, rien de plus simple. Vous entrez votre ancienne URL et vers laquelle vous voulez la rediriger.

Importance et utilité de la redirection

La bonne utilisation de la redirection ne se limite pas à une simple mise en place technique, son utilité va bien au-delà. La redirection garantit une expérience utilisateur fluide, évitant aux visiteurs de tomber sur des pages inexistantes ou obsolètes (404). C’est une méthode incontournable pour minimiser les « pertes SEO » d’une page voire d’un site lors de changements d’URL. C’est donc une stratégie particulièrement utile lors d’une refontes de site web.

SEO et redirections

Comment la redirection impacte le référencement

La redirection 301 joue un rôle primordial dans votre stratégie SEO. Lorsqu’un utilisateur ou GoogleBot tente d’accéder à une URL qui a été déplacée/modifiée, une redirection correctement configurée garantit qu’il sera redirigé vers le nouvel emplacement sans friction. Cela influence non seulement l’expérience utilisateur mais aussi la manière dont les moteurs de recherche indexent votre site. Dans le jargon SEO, la redirection est souvent considérée comme un signal de qualité, indiquant que le gestionnaire du site prend soin de garantir la continuité du contenu malgré les évolutions ou les changements. Ainsi, une bonne gestion des redirections est essentielle pour maintenir un référencement naturel solide.

Optimisation du référencement lors de redirections

Lorsqu’on parle d’optimisation du référencement dans l’étape de redirection, l’objectif principal est de conserver la valeur SEO du site, ou de miniser les pertes. Cela signifie qu’il faut veiller à ce que les robots de recherche, aussi appelés crawlers, comprennent que le contenu n’a pas disparu mais a simplement changé d’emplacement. Lors d’une refonte, il est quasiment impossible de ne pas passer par une période de battement durant laquelle Google essaye de comprendre les changements sur votre site. Durant ce laps de temps, votre site verra son trafic plus ou moins diminuer.

En mettant en place des redirection de la manière appropriée, on assure la conservation du « jus SEO » d’une page. Lors de chaque passage de ces robots, s’ils rencontrent une redirection correctement mise en place, ils mettront à jour leur index avec la nouvelle URL tout en conservant le précieux capital SEO de la page originale. La clé est donc de mettre en place des redirections logiques pour garantir que votre site web reste à jour dans l’œil des moteurs de recherche.

L’impact de la redirection sur les utilisateurs

Comportement et expérience utilisateur

Imaginez cliquer sur un lien et tomber sur une erreur parce que le contenu n’est plus à la même place. C’est là que la redirection 301 intervient, guidant discrètement le navigateur vers la bonne adresse. Si bien mise en place, cette transition est totalement transparente, permettant à l’utilisateur d’accéder à ce qu’il souhaite voir sans interruption. En somme, une redirection bien effectuée garantit une expérience utilisateur fluide et sans friction.