SEO/SEA
Comment conserver vos positions SEO en refonte de site web ?
La refonte de site et le SEO
Comprendre les enjeux d’une refonte de site internet
Refondre un site web n’est pas juste un relooking graphique ! C’est une opportunité en or pour booster votre visibilité. Un nouveau site, c’est plus qu’une belle façade : c’est l’occasion de peaufiner votre stratégie SEO et d’améliorer l’expérience utilisateur. Imaginez un site qui ne se contente pas d’être esthétiquement réussi, mais qui grimpe aussi dans les résultats de recherche grâce à une mise à jour efficace de son contenu et à une optimisation du maillage interne. Plutôt cool, non ? Avec une telle refonte, vous ne changez pas seulement d’image, vous définissez une nouvelle identité visuelle, tout en conservant les éléments clés qui définissent votre domaine. Le processus de refonte nécessite une attention particulière aux détails, du choix de la typographie à l’optimisation des balises, en passant par une meilleure indexation et une stratégie de netlinking entrant bien pensée.
Les objectifs SEO dans le processus de refonte
Dans la refonte de site, le SEO est roi ! L’objectif ? Jouer les équilibristes entre préserver le bon du vieux et introduire le meilleur du nouveau. On parle de maintenir les pages (donc les URL) qui cartonnent, de rafraîchir le contenu et d’optimiser chaque recoin de ces derniers. Le référencement naturel devient votre meilleur allié pour faire grimper votre site dans la SERP. Un vrai défi, mais chez Pilot’in, on adore ça ! En plus de cela, une refonte SEO-friendly inclut souvent la mise en place d’un sitemap efficace et la création d’une structure de site responsive, assurant une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
Planification stratégique de la refonte
Étapes clés d’une refonte réussie
Planifier une refonte, c’est un peu comme préparer une grande aventure en mer : il faut une carte et une boussole ! Les étapes ? D’abord, on analyse le site actuel pour repérer les trésors à garder et les épaves à jeter. Ensuite, on définit les objectifs : plus de trafic ? Un look plus moderne ? Une navigation plus fluide ? Enfin, on dessine le plan de bataille : arborescence du site, webdesign, contenu à créer… tout y passe ! Dans ce voyage, l’importance d’une checklist de développement web et d’une stratégie de contenu SEO optimisée pour générer des leads est incontestable. Chez Pilot’in, notre agence excelle dans la création de solutions sur mesure, alliant esthétique visuelle et fonctionnalité, pour assurer le succès de chaque projet de refonte.
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Intégrer le SEO dès la conception
Le SEO, c’est le vent qui gonfle les voiles de votre site. L’intégrer dès le départ, c’est s’assurer d’une navigation fluide et rapide vers le sommet des résultats de recherche. On ne se contente pas de saupoudrer quelques mots-clés par-ci par-là (surtout pas !). Le SEO s’infiltre dans l’architecture du site, dans la qualité des liens, et même dans le design. C’est une étape à ne pas négliger, et chez Pilot’in, on cadre cet aspect dès le premier coup de crayon sur votre cahier des charges.
Le fichier de redirections 301
Lorsqu’il s’agit de refondre un site web, l’une des parties les plus cruciales, mais souvent négligée, est la gestion des redirections 301. Ce fichier est essentiel dans la transition d’un ancien vers un nouveau site, assurant que les liens existants ne mènent pas à des pages 404, mais redirigent correctement vers les nouvelles pages pertinentes.
Par exemple, vous avez une ancienne page qui se positionne très bien sur Google, voici son URL :
https://mon-site.com/les-produits
Vous avez décidé, pour votre nouveau site, d’avoir une rédaction d’URL différente, plus simplifiée :
https://mon-site.com/produits
Ces deux URL vont parler de la même chose. La première sera l’ancienne version de votre site, qui va disparaître dès la mise en ligne du nouveau, mais qui se positionne bien d’un point de vue SEO. Pour éviter de générer une page 404, vous allez faire une redirection de l’URL 1 vers l’URL 2. Cela va permettre à Google de mieux comprendre le contexte de refonte dans lequel vous êtes.
👉 Jetez un coup d’œil à notre article : Redirection 301 : comment minimiser les pertes SEO
L’importance de bien définir les redirections
La création d’un fichier de redirections 301 doit être effectuée avec une attention particulière. Chaque redirection doit être définie de manière à conserver la valeur SEO de l’ancienne page, en la dirigeant vers une page équivalente ou mise à jour sur le nouveau site. Cela aide à maintenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche et assure une transition fluide pour les utilisateurs. Oublier une URL, c’est être sûr qu’une 404 apparaitra !
Le tri des contenus : on importe ou on abandonne ?
Cette étape permet aussi de vous aider à trier vos anciens contenus. Lors d’une refonte, c’est l’occasion de repartir sur de meilleures bases. Personnes ne veut garder sur son site des pages qui n’ont aucun intérêt, ni d’un point de vue SEO ni d’un point de vue de la marque. Définir les redirections, c’est repasser sur quasiment tout le site et donc d’identifier toutes les URL « obsolètes ». Vous allez vois des pages qui cartonnent, ainsi faire des redirections 301 vers les nouvelles versions de ces pages sur le nouveau site. Et vous allez voir des pages mortes, que vous n’allez pas recréer sur le nouveau site, que vous allez la grande majorité du temps rediriger vers la page d’accueil.
Intégration des redirections dans votre CMS
Une fois le fichier de redirections 301 prêt, il doit être intégré dans votre CMS. Pour pouvoir tester les URL, il vous faut travailler dans un environnement de pré-production (d’où l’avantage de travailler avec une agence 😎). Cette étape est cruciale pour un parcours utilisateur fluide et pour les robots de Google.
Monitoring suite à la mise en ligne
Après la mise en ligne du nouveau site, il faut surveiller attentivement l’état des redirections 301. Utilisez des outils d’analyse comme Screaming Frog pour suivre les erreurs éventuelles et ajustez les redirections si nécessaire.
Guide SEO : Faites péter les compteurs
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Design et aspects techniques de la refonte
L’importance du webdesign en SEO
Le design ne se limite pas à rendre votre site esthétique, c’est aussi un atout majeur pour votre SEO ! Un bon webdesign, c’est comme un bon équipage : il rend la navigation agréable et intuitive. Un site bien conçu guide le visiteur sans effort, le gardant sur le site plus longtemps. Et devinez quoi ? Les moteurs de recherche (et surtout celui qui s’appelle Google) adorent ça !
Optimisation technique votre référencement naturel
Ici, on parle de choses comme la vitesse de chargement, la structure du site et la compatibilité mobile. Chaque élément technique compte. Un site rapide et réactif, c’est comme un voilier avec un bon vent de dos : il file droit vers le sommet des résultats de recherche !
Voici les résultats du test de vitesse de chargement de Page Speed Insight sur le site de Pilot’in 👇
Optimisation de vos contenus pour le SEO
Stratégies de contenu pour le SEO
Dans le grand univers du SEO, le contenu est roi. Mais attention, pas n’importe quel contenu ! On parle d’un contenu intelligent, pertinent, qui répond aux questions de vos visiteurs. Les articles de blog, les études de cas, les infographies… chaque type de contenu a sa place. Et le secret ? Ils doivent tous être taillés sur mesure pour répondre aux besoins de votre audience et renforcer votre référencement naturel.
Utilisation efficace des mots-clés
C’est la première chose à laquelle on pense lorsqu’on parle de SEO : les mots-clés. Il faut les choisir avec soin et les doser parfaitement. Trop peu, et votre contenu passe inaperçu. Trop, et c’est l’indigestion assurée pour les moteurs de recherche. Mais alors comment les utiliser correctement ? L’art est dans l’équilibre : intégrer les mots-clés de manière naturelle et stratégique dans vos titres, sous-titres (dans les balises hn donc), et tout au long de votre texte. Ainsi, chaque page de votre site devient un point de repère précis pour les utilisateurs comme pour Google. La meilleure technique est encore une fois d’utiliser un logiciel pensé pour cela. Chez Pilot’in, nous sommes fans de Thot SEO qui vous fait une analyse complète d’un mot-clé pour vous donne énormément d’informations pour votre rédaction. (pour essayer Thot SEO avec -15%, c’est par ici 😉)
Petit aperçu 👇
Gestion SEO suite à la refonte
Une fois le site en ligne, le travail n’est pas fini. Le web et le SEO sont des domaines en constante évolution. Les audits réguliers, la veille sur les blogs et réseaux sociaux et l’utilisation stratégique d’outils SEO-friendly comme la Search Console de Google sont indispensables pour ne pas être dépassé par la vitesse des évolutions du secteur. Le succès en SEO réside dans la discipline et l’agilité à intégrer les nouvelles normes et fonctionnalités du marché.
