Gestetud
Une refonte de A à Z avec une nouvelle identité visuelle pour mieux refléter les valeurs de la société et valoriser la gestion immobilière étudiante
Une refonte de A à Z avec une nouvelle identité visuelle pour mieux refléter les valeurs de la société et valoriser la gestion immobilière étudiante
Gestetud est un gestionnaire de résidences étudiantes meublées depuis 23 ans, principalement implantée à Lyon et à taille humaine, avec une volonté de bienveillance et de proximité envers les étudiants. Nous avons accompagné Gestetud dans sa digitalisation en modernisant son image de A à Z. Une nouvelle identité visuelle accompagné d’illustration sur mesure, de nouveaux supports de communication et évidemment un nouveau site internet.
Accompagner Gestetud dans sa digitalisation. Développer un territoire visuel en phase avec son positionnement, ses cibles et ses objectifs business. Apporter un peu de fraîcheur et de modernité à une image institutionnelle un peu vieillissante.
La mission a commencé par une refonte de la charte graphique et bien évidemment d’un élément incontournable : le logo.
L’ancien logo transmettait une image un peu datée. Des couleurs un peu trop institutionnelles et des éléments manquant de modernité et surtout qui ne parle pas à leur cible : les étudiants
Le nouveau logotype comprend une typographie en majuscule pour la visibilité. Le smiley remplaçant le “U” de Gestetud renforce la mise en avant de l’humain et de l’accompagnement tout en gardant la compréhension du nom. Les éléments sont simples et épurés pour permettre une utilisation multiple et faciliter la déclinaison du logotype.
Les éléments vus précédemment sont consignés au sein d’un document appelé charte graphique. Il sert de support pour l’utilisation de l’identité visuelle. C’est un rappel des couleurs, des typographies, du logo de la marque et autres éléments relatif à la communication. Il permet de cadrer les utilisateurs en les orientant avec de bonnes pratiques afin d’exploiter au mieux l’identité mise en place et ainsi réussir sa communication.
Le choix des typographies à permis de créer du contraste entre le logo et les polices d’écriture principales.
Le bleu est la couleur principale de l’identité de Gestetud.
Ces nuances de bleu associées aux couleurs secondaires véhiculent le sérieux de l’entreprise, sa fraîcheur et une touche de jeunesse. L’identité de Gestetud est faite pour être colorée. Il ne faut pas hésiter à jouer avec.
Recherches et inspiration
Le projet commence toujours par une phase de recherche. C’est cette étape qui nous permet de donner une direction artistique au projet. On observe la concurrence, on cherche des inspirations dans l’objectif de vous proposer des créations cohérentes avec vos objectifs et vos ambitions. Nous pouvons ainsi calibrer le projet et échanger avec vous pour recueillir vos avis et ainsi être sûr de partir dans la bonne direction sans engager un trop gros travail de création en amont.
Exemple de moodboard
Exemple de recherche de logos
Pour renforcer l’identité de marque de Gestetud et lui donner un caractère unique, nous avons développé une série d’illustrations sur-mesure pour illustrer les services et les prestations de la société.
Les illustrations ont également été développées pour favoriser la conversion sur le site internet en les positionnant sur des éléments stratégiques pour capter l’attention des utilisateurs. Elles favorisent l’expérience utilisateur.
Chaque illustration a été validée à partir de “roughs” ou croquis qui ont permis de valider la composition de l’image et la scène à illustrer.
Ci-dessous, deux propositions pour illustrer des groupes de jeunes.
Les croquis, une fois validés, ont permis de passer à l’exécution finale de l’illustration. Ci-dessous, un exemple du passage des croquis à l’illustration finale.
Ces illustrations sont développées en fonction des projets sous Illustrator ou Photoshop en fonction des styles graphiques souhaités. Ici, un aperçu de notre procédé pour réaliser les croquis sous Photoshop.
Ces illustrations font parties intégrantes de la charte graphique et sont exploitables aussi bien sur le site web que sur des supports prints.
Elles ont également été pensées “réutilisables” pour pouvoir facilement les exploiter sur des supports variés et faire vivre la charte graphique. C’est un véritable kit d’illustrations personnalisé !
Un set d’icône a été développé pour soutenir les éléments de réassurance sur le site web et favoriser la compréhension.
Ces éléments graphiques renforcent également l’identité visuelle du site internet !
La refonte du site web s’est évidemment basé sur tout le travail fait en amont sur l’identité visuelle. L’objectif était de proposer un site moderne avec un vrai peps et du contraste. Une refonte résolument jeune et dynamique pour mieux correspondre aux objectif de Gestetud et surtout parler à leur cible étudiante.
Avant : Aperçu du site de Gestetud avant la refonte
Après : Webdesign de la home et la page d’une résidence
